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穿搭|买一件合适的孕妇装有多难？耐克首推孕妇服饰


中国商报/中国商网（采访人员颉宇星 文/图）耐克即将推出旗下首个孕妇运动服装系列产品 。 据了解 ， 该系列产品包括紧身衣、套头连帽衫、运动文胸以及运动背心 ， 并将于今年9月17日发售 。 目前 ， 大部分运动品牌尚未涉足孕妇运动服饰市场 ， 对于耐克来说 ， 这可能是拓展新品类的好机会 。
穿搭|买一件合适的孕妇装有多难？耐克首推孕妇服饰
本文插图
【穿搭|买一件合适的孕妇装有多难？耐克首推孕妇服饰】
北京某卖场的孕妇服装
据悉 ， 为了让孕妇获得更舒适的穿着体验 ， 耐克测试了70种材料 ， 并将产品材料范围缩减到九种 ， 其中包括一种由83%的再生聚酯纤维组成的回收材料 。 这种面料具备吸汗、防潮功能 。
中国商报采访人员发现 ， 目前大部分头部运动品牌尚未布局孕妇运动服饰市场 。 为何孕妇服装市场没有获得大部分品牌青睐？有服装厂商向中国商报采访人员表示 ， 孕妇服装有其特殊性 ， 例如孕妇的新陈代谢比较快 ， 容易出汗 ， 服饰需要吸汗透气的面料；另外随着孕妇的体重增加 ， 其服饰最好有承托腹部 ， 减轻肩部、背部压力的作用 。 从这个角度来看 ， 优质的孕妇服装研发成本比较高 ， 这导致大部分商家不愿意开发这个市场 。
虽然市面上相关的孕妇服饰较少 ， 但消费者的需求正在不断扩大 。 消费者杨女士是一位“准妈妈” ， 她向中国商报采访人员表示 ， 如今大部分“准妈妈”在孕期正常上班 ， 但是市面上的孕妇服装材质粗糙、太过肥大且不够时尚 ， “大部分孕妇装像‘睡衣’ ， 在公司穿着这样的服装显然不太合适 。 ”另外 ， 不少孕妇在孕期会做瑜伽等运动 ， 但是很多孕妇买不到合适的孕妇瑜伽裤 ， 只能买超大号的瑜伽裤 ， 穿起来非常不舒适 。
服装行业专家刘亮向中国商报采访人员表示 ， 随着女性的社会角色逐渐多样化 ， 女性的服装需求越来越细化 。 虽然孕期仅有十个月 ， 但这是女性非常重视的时期 ， 很多女性在此期间也要保持良好的工作状态 ， 所以孕妇服饰方面的消费呈现上升趋势 。 刘亮认为 ， 耐克选择布局该市场的原因主要有三个：第一 ， 这一市场有发展空间；第二 ， 耐克在产品研发和营销方面的实力比较强；第三 ， 该市场的竞争压力比较小 ， 有可能打造出“爆款” 。 同时 ， 耐克还需要更加深入地了解这部分女性消费群体的消费心理和消费习惯 。


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