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「育儿小手册」撬动粉丝经济效应，爱奇艺破圈举动不断，接连上线12款游戏

近日 ， 七麦研究院观察到 ， 2020年前三月中 ， 就有12款产品以爱奇艺为主体上线AppStore ， 游戏产品占多数 。 其中莽荒天下、天姬变、Re、命运卷轴四款角色扮演游戏更是在上架AppStore首日便拿下角色扮演免费榜Top1 。
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从爱奇艺上架AppStore的产品分类情况来看 ， 从最初的网络视频平台爱奇艺App ， 随后爱奇艺开始朝着多元化多元化方向发展 ， 不断利用主体产品的优势 ， 打造垂直细分产品 ， 如借助影视剧引发的明星效应 ， 衍生出爱奇艺泡泡、饭饭星球等追星App 。 并且在小说、网剧IP盛行潮流下 ， 同名手游也成了发力的一大重点 。
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加注影视综布局 ， 互动技术引爆热点作为网络视频领域的领军人物 ， 爱奇艺App在影视综上精心布局 ， 也使得不少剧片成为了爆款 。 从今年爱奇艺App已经开播的独播剧来看 ， 借助IP改编的《唐人街探案》和《北灵之少年大主宰》、争议度高居不下的《爱情公寓5》 ， 以及传扬文化的《鬓边不是海棠红》 ， 在开播之际热度也非常之高 。
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其中 ， 最典型的是《爱情公寓5》 。 因剧本抄袭事件和演员互黑 ， 《爱情公寓》本身就保持着非常高的热度 ， 这就为第五部的开播铺垫了较高的基数 ， 平台无需做过多的宣传 。 其次是这部剧在制作上 ， 爱奇艺融入了互动视频的技术 ， 增加用户观剧乐趣 。 如观看第13集时 ， 用户无法快进剧情 ， 也无法发弹幕 ， 只能通过不断的选择屏幕上弹出的选项 ， 决定自己接下来看的剧情 。 与此同时 ， 屏幕上会出现各种早已被技术植入的弹幕 ， 数量高达1000+ ， 效果震撼 。 有趣的剧情、炫酷的技术 ， 也使得《爱情公寓5》自首播后 ， 再次掀起网友热议的狂潮 。
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同时近期网上 ， 凭借魔性声音刷屏朋友圈的“淡黄的长裙 ， 蓬松的头发” ， 正是来自于爱奇艺App独播综艺《青春有你2》某训练生的比赛片段 。 其实 ， 这位训练生在片段播出之前 ， 就因脚伤退出录制 。 在一档百人的选秀节目中 ， 将大量镜头给到一位已经退赛的训练生 ， 显然是预测到这个片段将带来的大量热度 。 微博数据显示 ， 该话题下讨论度达到28.8w ， 7.2亿阅读量 。 B站中关于该片段衍生视频 ， 最高点击量达915.8w 。
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网友、明星的二次传播与模仿 ， 《青春有你2》成功破圈出道 。 独播综艺的火爆 ， 也势必会带动平台的曝光和用户 。 百度指数显示 ， 该片段在播出的第二天 ， 爱奇艺资讯指数暴涨 ， 远远高于近30日的平均值 。
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明星效应衍生产品 ， 收割粉丝经济近年来 ， 明星效应逐渐凸显 ， 粉丝自发形成的支持力和购买欲 ， 也成为各大平台争相抢夺的一大重点 。 对于网络视频平台而言 ， 其本身就是一个能汇集大量明星的地方 。 由此 ， 爱奇艺也相继推出各种追星产品 ， 如主打最新明星动态的爱奇艺泡泡、主打最热明星周边的饭饭星球 。
爱奇艺泡泡是在2018年独立出来的一款追星App ， 平台中汇集了各种明星动态、影视综焦点 ， 用户可在其中发布短视频、动态等相关内容 。 同时 ， 当爱奇艺有热剧开播时 ， 还会邀请明星在泡泡中直播、翻牌等 。 此外 ， 不定期举办的线下见面会、赠送节目录制名额、独家专访等等 ， 也吸引了大波粉丝用户的到来 。


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