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阿狸先森|张一鸣该约龚宇聊聊了( 三 )


除了想尽办法通过抖音进行商业化变现 ， 字节跳动过去一年来其实布局的赛道不少 。 在短视频变现瓶颈到来时 ， 字节跳动再不折腾其它领域 ， 也将面临营收尴尬 。
在教育领域 ， 字节跳动在gogokid、aiKID、好好学习等产品的尝试之后 ， 之后秘密孵化的K12网校“大力课堂”已于去年5月正式上线 ， 与此同时 ， 字节跳动还收购了一家互联网数学教育平台“清北网校” 。 最近字节跳动又上线了两款新教育产品——“学浪“和“清北小班” 。
在游戏领域 ， 去年3月 ， 字节跳动收购了三七互娱一家子公司——上海墨鹍数码科技有限公司 ， 通过此项收购以及在小游戏如“音跃球球”等产品上的不断试探 ， 字节跳动攻入游戏并以游戏变现的意图展露无遗 。
阿狸先森|张一鸣该约龚宇聊聊了抖音走红的小游戏“音跃球球”
另外 ， 壹娱观察此前的系列文章中已经深入讨论过的所谓“字节跳动影业” ， 背后更是字节跳动明面或暗地里布局影视领域的策略 。
大举购买电影、剧集版权 ， 重金从竞争对手处挖角UP主 ， 40亿预算自制综艺 ， 连续投资影视上下游等动作 ， 都让字节跳动进入长视频领域的企图直接摆在了台面上 。
互联网行业内一个普遍的说法是“短视频负责引流 ， 长视频负责留存” ， 这也足以解释短视频业务增长已经逐渐触及天花板的字节跳动为何如此执迷于长视频业务 。
在已经拥有抖音与西瓜视频两个覆盖了短视频及中长视频的平台之后 ， 对于长视频平台 ， 字节跳动的选择方向其实只剩两个 ， 要么内部重新从头开始自己做或者继续把西瓜视频复杂化 ， 要么寻求市场可供收购的优质标的 。
而就目前来看 ， 需要一个更具有资本补给能力与业务互补性靠山的爱奇艺无疑是最佳选择 。
爱奇艺通过多年努力建立起来的影视行业资源和领先的内容自制能力 ， 也会让字节跳动在长视频布局这块更如鱼得水 。
爱奇艺所锻炼出的能力并不是字节跳动硬生生砸钱给西瓜视频就能获得的 。
阿狸先森|张一鸣该约龚宇聊聊了《中国好声音2020》在西瓜视频独播
再加上前文已经提到 ， 作为爱奇艺的大股东 ， 百度如今早已无法像腾讯和阿里那样为旗下的视频平台提供资本弹药 ， 但现实情况就是国内的视频流媒体商业模式在当下依然无法实现营收平衡 ， 即便是已经上市的爱奇艺 ， 如今依然是在不断发债维持高成本的投入 。
即便字节跳动最终无法从TikTok的出售中获得太多回报 ， 作为一家营收上千亿的公司 ， 字节跳动依然还有底气能够让爱奇艺继续在这场长视频平台马拉松中继续领跑下去 。
同时 ， 不论是在PUGC视频还是影视长视频方面 ， “破圈”心切的B站如今展现着自己膨胀的野心 ， 四面出击 。
一方面其自制综艺《说唱新世代》摆明了是要向爱奇艺擅长的自制综艺板块发起挑战 ， 另一方面 ， 就在8月最后一天 ， B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒 ， 双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作 ， 在获得外部独播权方面 ， B站实际上接档的正是因为《囧妈》与欢喜传媒达成合作的字节跳动 。
阿狸先森|张一鸣该约龚宇聊聊了《囧妈》剧照
虽然目前就断言B站已经决心进军长视频领域还是为时尚早 ， 但面对背靠腾讯的B站 ， 不论是字节跳动还是爱奇艺都不得不防 。
归根结底 ， 如今国内的视频流媒体们已经陷入了一种尴尬的境况 ， 为了在竞争中维持竞争力不得不持续投入 ， 但投资回报率却越来越低 。 爱奇艺与腾讯视频的两强相争 ， 最后又演变成了内容逐渐同质化的军备竞赛 。


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