江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

大摩财经|朝云集团赴港上市 立白家族财富版图曝光，原创

_本文原题为：朝云集团赴港上市立白家族财富版图曝光
大摩财经|朝云集团赴港上市 立白家族财富版图曝光，原创
文章图片
蓝月亮竞争对手
号称绝不上市的立白集团 ， 在迎来二代掌门人陈泽滨之后 ， 开启了分拆上市之路 。
8月31日晚 ， 立白集团旗下朝云集团在港交所递表 ， 摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人 。 所募集资金将用于提升研发能力、改善销售和分销网络、加强全球供应链效率等 。
与竞争对手蓝月亮专注打造一个洗衣液品牌不同 ， 立白擅长孵化和并购品牌 ， 旗下品牌数以百计 。 其中 ， 朝云集团主要涉及七大品牌：主打空气护理的“西兰” ， 杀虫驱蚊系列的“超威”、“贝贝健” ， 主打家居清洁的“威王” ， 个护品牌“润之素” ， 以及最新推出的宠物护理品牌“倔强的尾巴”、“德是” 。 围绕五大板块 ， 目前尚有155项升级产品或新品有待推出 。
灼识咨询的报告显示 ， 2015-2019年间 ， 朝云集团在家居护理行业的所有国内企业中位列第一 。 以零售额计 ， 2019年朝云集团的市场份额为9.4% 。
杀虫驱蚊产品是朝云集团主要收入来源 。 2017-2019年 ， 朝云集团的营收分别为13.46亿元、13.5亿元和13.83亿元；净利润分别为1.70亿元、1.77亿元和1.84亿元 。 杀虫驱蚊的营收占比为68.4%、69.4%、63.3% 。 不过由于杀虫驱蚊产品利润较低——今年一季度毛利率仅有37.4% ， 是五大业务线中最低的一个——朝云集团近年来营收、净利几近零增长 。
大摩财经|朝云集团赴港上市 立白家族财富版图曝光，原创
文章图片
背靠立白集团 ， 朝云集团享受着多方位红利 。 截至2020年第一季度 ， 朝云集团的全渠道分销平台包括1100名经销商及65万个销售网点 ， 通过立白集团再覆盖48名大客户的1.1万个销售网点 。 2017-2019年以及2020年一季度 ， 来自立白集团的销售额占比分别为17.9%、23.0%、20.7%以及20.5% 。 并且 ， 当朝云集团生产力不足时 ， 立白集团也充当其第三方制造商 。
立白集团的优势在于线下 ， 线上拓展缓慢 ， 朝云集团亦然 。 直到2019年 ， 朝云集团线上销售占比才由2018年的1.1%提升至11% 。 今年受疫情影响 ， 线上各类消杀产品销量大涨 ， 朝云集团一季度线上渠道占比较2019年同期的1.5%提升至8.3% 。
大摩财经|朝云集团赴港上市 立白家族财富版图曝光，原创
文章图片
朝云集团只是立白集团多元化发展的一角 ， 除了洗衣粉、家居、个护外 ， 立白集团还涉及美妆、金融、大健康等行业 。 不过现年已过花甲的的立白创始人陈凯旋、陈凯臣已经逐渐让渡出掌门权杖 ， 立白业务基本由家族二代创立或接管 。 而今随着立白旗下业务开始上市步伐 ， 陈家二代的财富版图也逐渐曝露在公众面前 。
陈丹霞：美妆掌门人
立白洗衣粉是立白集团的核心品牌 ， 由陈凯旋和哥哥陈凯臣于1994年创立 。 二人原是看上了街边倒卖洗衣粉的生意 ， 陈凯旋发现从老家普宁进货可节约运输成本 ， 价格也卖的比别家更为实惠 ， 兄弟二人靠着这一点在五年间 ， 发展成普宁全市最大的洗衣粉批发贸易商 。 正当生意越做越红火之际 ， 合作厂商单方面位违约 ， 兄弟二人因此积压了大批洗衣粉 。 痛定思痛 ， 为了不再重蹈覆辙 ， 陈凯旋与陈凯臣在广州创办了立白公司 。
2005年前后是立白集团最为活跃的时期 。 立白集团先后并购了蓝天六必治、高姿化妆品 ， 还创立了安福超威 ， 也就是朝云集团的前身 。
其中 ， 高姿、朝云集团均交由陈凯臣的女儿陈丹霞打理 。 在此之前 ， 陈丹霞已在悉尼大学读书期间兼任澳洲立白悉尼分公司总经理 。 陈丹霞一边读书一边打理家族生意 ， 还要分心照顾两个年幼的弟弟 ， 并一举拿下了澳洲七大品牌的中国独家经营权 ， 回国后又创建广州澳希亚实业有限公司 ， 收购澳洲老品牌格兰玛弗兰、赫拉（HOLA） 。


推荐阅读


上一篇：DNF|DNF爆料丨举个栗子/新增卡片/史诗变换系统/攻坚队商店改动

下一篇：九游网|《废土3》冲锋者技能怎么样 冲锋者技能效果详解