上新|京东小魔方“魔力”尽显 京东家电上半年上新增速达78%
_原题为 京东小魔方“魔力”尽显 京东家电上半年上新增速达78%
京东小魔方在家电市场持续释放“魔力” 。
中国电子信息产业发展研究院7月份发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 2020年上半年 ， 我国家电市场格局发生改变 ， 疫情助推线上市场发展 ， 上半年线上市场零售额首次超过线下 ， 占比51.84% ， 渠道商中京东遥遥领先 ， 成为家电行业连接消费市场的重要通道 。 在家电新品领域 ， 京东小魔方助力品牌顺利上新、精准“打新” ， 为消费者奉上家电新品“盛宴” 。
京东小魔方持续赋能 京东家电上新速度同比增速78%
作为新品首发频道 ， 京东小魔方对新品的大力扶持与推广 ， 搭建了链接品牌与消费者的桥梁 ， 使京东成为家电新品上新“明星场” ， 全渠道同步上线给了消费者更多的选择空间 ， 助力京东持续保持家电市场领先份额 。
京东小魔方和智能供应链Y业务管理部发布的《2020京东家电新品消费趋势报告》（以下简称《趋势报告》）显示 ， 2020年上半年 ， 京东家电新品销售份额增至同期2.1倍 ， 上新速度较2019年同期提升78% 。
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如今 ， “新品”已经成为年轻一代的生活“标配” ， “追新”俨然成为一种最自然不过的生活方式 ， 《趋势报告》显示 ， 无论是大家电、厨卫家电、生活电器还是个护电器 ， 京东7天内追新群体比例处于上升态势 ， 其中大家电和厨卫大电成为极度追新人群高增长阵地 ， 新品7天内购买用户比例同比分别增长4.8倍和2.3倍 。 购买人群也发生了全新的变化 ， 报告显示 ， 95后已经成为家电增长新势力；在女性家电购买力迅速上涨的同时 ， 男性和已婚群体已经成为家电类消费主力 。
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京东小魔方深挖需求 家电新品消费呈现十大趋势
上半年 ， “宅经济”消费特点显著 ， 《趋势报告》显示 ， 厨房小电和大电上半年增速位居TOP2 ， 主要在于居家美食消费增长 ， 此前京东的消费报告也曾显示 ， 今年1-4月份 ， 京东烘焙原料、工具等同比增幅明显 。
“宅经济”下 ， 京东能满足用户厨房家电增长的需求 ， 在于对用户需求的洞察 。 零售行业竞争日渐激烈 ， 传统产品已经不能满足用户对新生活的追求与需要 ， “新品”可以成为品牌增长的利器 ， 但这需要新品“新”到用户的心里 ， 符合他们对产品的设定与需求 ， 消费者才能心甘情愿的买单 ， 基本要素就是洞察了解消费诉求 。
《趋势报告》显示 ， 2020家电五大人群各有所“需” ， 对于新一代爸妈而言 ， 母婴功能、孩子护眼需求等需要全方位掌控；租房一族也不允许“将就”生活 ， mini类家电、多功能产品以及静音家电更符合他们的生活需要；对于95后追“新”一族 ， 高颜值小家电是首选；对于爱宠一族 ， 吸尘器是家电消费的No.1；复古风小家电也备受喜爱 ， 数据显示 ， 2020年上半年 ， 复古烤箱销量同比增长8.5倍 ， 复古面包机销量同比增长258% ， 复古多用途锅销量同比增长145倍 。
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立足京东消费大数据 ， 京东小魔方连接生产端和消费端 ， 将用户的需求反馈给品牌商家 ， 而品牌根据用户需求定制的新产品能快速得到市场反馈 ， 新品高效传导市场需求与生产是否匹配 ， 在京东小魔方的助力下 ， 平台、品牌、用户实现三方共赢 。
【上新|京东小魔方“魔力”尽显 京东家电上半年上新增速达78%】《趋势报告》显示 ， 家电新品消费呈现出新的消费趋势 ， 家电国货销售份额占比90%以上 ， 疫情推动人们对家电更多的关注除菌、消毒等功能 ， 联名款家电跨界合作兴起 ， 满足用户更全面的需求 ， 对家电外观的需求开始追求与家居风格保持一致 ， 用户愿意为极致感官满足消费 ， 还希望既能居家使用又能便携使用 ， 细分智能产品因为可以让用户享受更多轻松娱乐的时间 ， 也受到消费者青睐 ， 随着环保理念的深入 ， 用户持续关注产品节能功效 ， 产品的安全性同样是用户选购时重点关注的内容 ， 用户更愿意为“颜”值买单 ， 数据显示8000元以上的美容器销量年增速达939% 。
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