中年|值得买有意撕掉“导购”标签，寻求更优营销服务模式
日前 ， 有消息称 ， 值得买在上市一周年之际表示想要撕掉“导购”标签的想法 。 作为一家已经成立十年的导购平台 ， 值得买上市之初就顶着“电商导购第一股”的光环上市 ， 如今却急于抛开这份“殊荣” ， 背后的原因及可操作性自然引人关注 。
据了解 ， 在该公司上市一年以来 ， 目前该公司导购业务所在的信息推广服务收入在总营收中依然占有超六成的比例 ， 对营收的贡献仍不可低估；而且在值得买总营收增速下滑的环境下 ， 其信息推广服务收入增速却呈上升趋势 ， 上半年的增幅已接近18% 。
【中年|值得买有意撕掉“导购”标签，寻求更优营销服务模式】
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对于值得买来说想要撕掉“导购”标签 ， 其实就是想要摆脱对头部电商平台的依赖 ， 但就目前来看确实对“大客户”的依赖有所减弱 ， 不过短期内要想撕掉“导购”标签还是很不容易的 。
据悉 ， 值得买主要经营的主营业务是运营内容类导购平台“什么值得买”网站及相应的移动端 ， 主要是为电商、品牌商等客户提供信息推广服务 。 是集导购、媒体、工具、社区属性为一体并为用户提供消费决策 ， 同时也为电商、品牌商等获取用户、扩大品牌影响力 。
根据值得买发布的招股书 ， 2016-2018年 ， 值得买向前五大客户的合计销售金额在总销售额中的占比分别为56.3%、62.06%和65.25% 。 值得一提的是 ， 这三年 ， 值得买的前五大客户席位中均包括阿里巴巴、京东和蓝标集团 ， 意味着其大客户基本稳定 。
值得买方面表示 ， 未来如因公司导流能力下降或其他原因 ， 产生停止部分或全部平台的合作、或下游电商平台的政策出现变化、或该等平台的占有率出现大幅下滑等事件 ， 均可能对公司的业务经营和盈利能力产生重大不利影响 。
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此外 ， 值得买2019年半年度报告还指出 ， 截至2019年6月30日 ， 该公司营业总收入为2.73亿元 ， 其中应收账款为1.73亿元 ， 占总资产比例的32.47% 。
另外 ， 有行业人士表示 ， 不管是否摘下“导购”的帽子 ， 导购电商平台都必须不断开拓新的商业模式 ， 为用户提供更好的营销服务 ， 只有这样才能更快地吸引、沉淀用户 。
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