广电独家黄升民：这就是融媒体视频化的真相
文｜黄升民
来源｜媒介杂志
对于电视台来说 ， 能不能成为平台 ， 重要的就是能不能把传统的视频转变为视频数据流……
【广电独家黄升民：这就是融媒体视频化的真相】
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这两年 ， 用手机看视频的人越来越多 ， 视频已经成为最主要的信息接触方式 ， 媒体融合深入到移动视频这一新兴领域 ， 走向深水区 。
在融媒体不断深化发展的今天 ， 媒体到底发生了什么本质性的变化？这种视频化的融合 ， 趋势又是什么？笔者认为 ， 考虑融媒体视频化的问题 ， 有这么几个层次需要认识清楚 。
▍信息呈现手段的融合
所谓媒体 ， 就是一种信息的呈现手段 。 随着信息技术的发展 ， 媒体呈现方式自然而然就会从单一走向融合 ， 而视频恰恰是最为融合的信息呈现方式 。
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在技术手段单一的时候 ， 媒体的呈现方式也是单一的 。 文字和印刷技术对应着报刊书籍 ， 声音技术对应着广播 ， 图像技术对应着电影电视 。 互联网技术起步时也是只有文字 ， 慢慢才有了图片、声音和图像 ， 并从固定走向移动 ， 移动端也从2G的文字到3G的图片再到4G的视频 。 每一次技术进步都是信息呈现手段的大幅跃进 。
可以预见 ， 随着5G等新技术的发展 ， 未来 ， 媒体边界将彻底被打破 ， 融合将无处不在 。 文字、图片、音频、视频之间无缝转换 ， 声音一键转文字 ， 图像和音频一键转视频 ， 长视频一键转短视频 ， 看视频时用文字发评论、刷弹幕 ， 小说看累了一键转成听书 。
这种信息的无限融合、无边界呈现 ， 已经成为媒体发展变化的大趋势 ， 不以任何人的意志为转移 。
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为应对这种变化趋势 ， 我们看到 ， 报业出身的《****》努力地从图文型媒体向包括视频在内的融合媒体领域进军 ， 各电视台努力地从传统的电视节目向移动视频迈进 ， 互联网平台也在积极主动地跟媒体合作 ， 无不彰显着媒体边界消融所带来的新力量 。
▍数据流和平台的融合
融媒体中的视频 ， 早已不是录像或者胶片状态下的视频 ， 而是数据流的视频 。 各种信息元素中视频是最复杂的 ， 可是通过数据化的处理 ， 就可以把视频无限细分、重组 ， 便捷地呈现给用户 。
电视台在视频化过程中最常见的做法“拆条” ， 其实就是把传统视频内容变成数据颗粒 ， 变成视频的数据流 。 一旦视频内容变成了视频数据流 ， 平台就可以通过算法来进行定向推荐和流量分配 ， 大大缩短了视频信息传播转换路径 。
因此 ， 对于电视台来说 ， 能不能成为平台 ， 重要的就是能不能把传统的视频转变为视频数据流 ， 从底层彻底打通数据系统 ， 构建视频化的数据平台 ， 让视频内容真正在平台上顺畅流动 。
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AI智能拆条 ， 智能标签系统 ， 这些还只是从视频节目到视频数据流的第一步 ， 而在视频数据流基础上构建平台 ， 去满足用户的无限需求 ， 还有很长的路要走 。
在自建视频平台方面 ， 芒果TV可以说是其中的佼佼者 。 通过芒果TV这个自建平台 ， 湖南广电实现了对视频数据流和用户需求的掌控 ， 盘活了存量内容资产 ， 更实现了优质品牌的资产化 。
▍需求与生产的融合
在移动视频传播过程中 ， 内容的生产者和需求者之间实时互动 ， 需求者可以在最短时间里找到最适配的视频内容 ， 信息传输即时反馈 ， 服务与需求满足零延时 ， 需求与生产实现融合 ， 所以 ， 在移动媒体上 ， 内容的迭代更新速度是飞快的 。
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