百年磨一剑|为何网飞90元的月费，能吸引全球1.6亿用户，同样是视频网站
中国视频网站领域内 ， 有公认的三大巨头 ， 即爱奇艺、优酷和腾讯 。 近年来随着哔哩哔哩的崛起 ， 逐渐形成了四足鼎立的局面 。
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然而 ， 占据中国市场十余年的爱优腾三大平台 ， 都面临着严重的发展困境 。 前些年 ， 国内版权意识兴起 ， 政府也设立了很多相关规定来保护版权人的权益 。 在这样的背景下 ， 原来奉行“拿来主义”的各大视频网站 ， 纷纷开始砸钱购买版权 。
原本 ， 视频网站是希望 ， 先砸重金购买和制作一些大热剧集和综艺的版权 ， 以吸引付费用户；再用会员收益填补成本 。 然而 ， 现实永远比想象更加残酷 ， 一方面 ， 现在的版权费用越来越高 ， 视频网站的成本不断提升；另一方面 ， 爱优腾等视频网站的会员收费普遍不贵 ， 要想填补成本的骷髅几乎是不可能的事情 。 这两年 ， 网站试图通过提高VIP收费、超前点播等方式增加收益 ， 却遭到大量用户的指责 ， 称其“吃相难看” 。
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据了解 ， 2019年 ， 腾讯视频的年亏损额为30亿元；而爱奇艺亏损达到103亿元 ， 短短5年内 ， 爱奇艺累计亏损额高达288亿元 。
与爱优腾等国内视频网站形成鲜明对比的 ， 是美国流媒体播放平台Netflix（网飞） 。 2019年年初 ， 网飞将最受欢迎的标准会员的月费从10.99美元上调至12.99美元 。 相当于 ， 网飞的普通会员 ， 每月就需要缴纳约90元的费用 ， 这个金额是爱优腾月度会员收费的六七倍 。
放在国内 ， 这种高昂的会员收费无疑会将大部分用户挡在门外 ， 可以看作是在“自寻死路” 。 但对于网飞而言 ， 这种提价几乎不会影响到其稳定的付费会员数 。 截至2019年第三季度 ， 网飞全球会员就达到了1.64亿 。
为什么网飞能在月费高达90元的情况下 ， 拥有1.6亿以上的稳定付费用户呢？主要原因有三 。
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其一 ， 网飞做到了“会员0广告” 。 国内视频网站的会员 ， 只取消了视频播放前长达1-3分钟的广告 ， 而推荐广告、贴片广告等都依然存在 ， 体验感很差 。 而网飞会员却可以体验真正的无广告服务 ， 每个视频开始前 ， 仅有两三秒的网飞logo做引入 。
【百年磨一剑|为何网飞90元的月费，能吸引全球1.6亿用户，同样是视频网站】其二 ， 网飞会员可以一个账号多个人使用 。 中国视频会员 ， 理论上普遍仅支持一个人的两三个设备同时使用 ， 登的人多了可能会出问题 。 而网飞会员支持5个用户的10台设备同时在线 ， 同个账户下的不同用户 ， 都能设定各自的密码 ， 独立性非常强 。 而且 ， 网飞的会员支持在任何设备上登录 。 而爱优腾等网站 ， 如果需要在电视端登录 ， 还需要另外购买价格翻番的酷喵VIP等会员 。
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其三 ， 网飞视频的画质非常高 。 曾经有网友通过对比发现 ， 同样的《流浪地球》 ， 爱奇艺4K画质的清晰度 ， 在网飞上仅达到1080P的水准 。
简而言之 ， 网飞会员费虽贵 ， 但使用体验相当高 ， 属于物有所值 。 而且其充分满足一个账号多人使用的模式 ， 平均下来的费用比爱优腾还低 。 这就是为什么网飞付费用户多且稳定的主要原因 。
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