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海天味业|市值超过6000亿元 海天味业的“盛宴”还能撑多久？( 二 )


2014年，海天味业并购开平广中皇食品有限公司；2017年，海天味业并购镇江丹和醋业，瞄准了腐乳、醋和芝麻油等 。近日，海天味业推出海天牌火锅底料，正式进入火锅底料行业 。
宋清辉认为，就酱油行业来看，要想持续获得高速增长，就必须走差异化道路，走向高端市场 。
高营销撑起高价值？
值得一提的是，为了推广旗下产品，海天味业不断加码营销，并借助“综艺热”大量投放主流节目和媒体新秀 。其中包括赞助了传统电视媒介中的《最强大脑》《歌手·当打之年》《中国达人秀》等，并加强了《吐槽大会》《奇葩说》等IP资源的合作，从而进行品牌渗透 。而上述节目也被誉为是国内赞助费的吸金王 。
从历年数据来看，海天味业销售费用仍占据主要费用支出 。2014-2018年的五年时间，海天味业的销售费用翻了一倍，从10.5亿元涨到了最高22.36亿元，2019年略有下降，但仍超过20亿元，达到了21.63亿元，2020年上半年为8.65亿元 。
对于在广告节目中的投放费用是否符合预期等问题，北京商报采访人员联系采访了海天味业，但截至采访人员发稿，对方并未予以回复 。
快消品零售专家鲍跃忠在接受北京商报采访人员采访时表示，通过投放营销广告推广品牌、提高产品溢价，是快消品的惯用动作，但这种发展方式并不健康 。
“海天味业虽然规模大，但仍属于中低端为主体，缺少品牌附加值溢价，所以要靠加大销售费用来支撑业绩 。除了规模，海天味业缺少更多高附加值溢价的基础 。”沈萌表示 。
事实上，即便销售费用居高不下，海天味业在2020年仍没有提价计划 。海天味业相关负责人称：“上一次整体提价是在2016年底，2017-2019年主要产品都没有调整价格；提价一般会结合成本变化、销售策略、企业持续发展等多种因素来考虑，2020年外部环境变化较大，不具备提价的条件，国家都在采取多种刺激政策来帮助实体经济、小微企业等发展，2020年海天暂没有提价计划 。”
宋清辉认为，随着我国社会经济的发展和外资企业的不断涌入，调味品行业的竞争越来越激烈 。当前，酱油市场已到天花板，海天味业高估值带来的挑战不容忽视，预计海天味业的“盛宴”支撑不了太久 。
【海天味业|市值超过6000亿元 海天味业的“盛宴”还能撑多久？】北京商报采访人员钱瑜白杨


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