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realme|首次发布击穿千元关口5G手机realme副总裁徐起：希望做5G先锋普及者

_原题为 首次发布击穿千元关口5G手机realme副总裁徐起：希望做5G先锋普及者
每经采访人员：王晶 每经编辑：魏官红
虽然疫情令全球智能手机市场持续低迷 ， 但5G正加速拉动智能手机市场复苏 。 中国信通院发布的2020年7月国内手机市场运行分析报告数据显示 ， 7月 ， 国内手机市场总体出货量达到2230.1万部 ， 同比下降34.8% ， 其中国内5G手机出货量达到1391.1万部 ， 占同期手机出货量的62.4% 。
【realme|首次发布击穿千元关口5G手机realme副总裁徐起：希望做5G先锋普及者】进入下半年 ， 各大手机厂商之间的5G大战逐渐走向白热化 。 按照此前业内的普遍计划 ， 直到今年四季度才会出现千元5G手机 ， 但5G产品的发布节奏远超预期 。 据9月1日下午消息 ， 手机品牌realme线上发布了realme真我X7系列、realme真我V3系列等多款新机 。 其中 ， 售价999元起的realme真我V3是目前业界首款低于千元的5G手机 。
“千元内的5G手机市场目前是空白的 ， 我们希望借助realme真我V3去触达更多人群 ， 很早的时候我们就提到希望做5G先锋普及者 。 ”realme副总裁、全球营销总裁徐起在接受包括《每日经济新闻》采访人员在内的媒体采访人员采访时说道 。 据悉 ， realme今年的全球销量目标是5000万台 。
realme|首次发布击穿千元关口5G手机realme副总裁徐起：希望做5G先锋普及者
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realme副总裁、全球营销总裁徐起 图片来源：每经采访人员 王晶 摄
5G手机价格首次击穿千元关口
几乎所有的手机厂商都寄希望于5G手机换机潮带来的红利可以刺激市场销量走出行业低谷 。
新锐品牌realme也不例外 ， 高性价比则一直是其参与竞争的重要手段 。 据了解 ， realme真我V3采用了集成式双模5G芯片——联发科天玑720 ， 搭载6.5英寸屏幕 ， 以及5000毫安容量电池等 ， 但起售价仅999元 ， 这也是目前行业价位段最低的5G手机 。 对于激进的产品定价 ， 徐起表示：”realme对供应链掌控能力很强 ， 另外 ， realme的轻资产模式和团队的高效率也降低了不少成本 。 “
千元5G手机意味着可以触达更多的消费人群 ， realme借此推动5G普及的意图尤为明显 。 当谈及realme今年的销量目标时 ， 徐起表示：“全球销量5000万部 。 ”
过去 ， 采用轻资产 ， 偏电商、短渠道模式 ， 成立仅两年多的realme在海外市场发展迅猛 。 “截至目前 ， realme在东南亚很多国家已经进入了市场前四 ， 在全球13个国家和地区进入手机市场的前五名 。 ”徐起说道 ， realme还将延续此前快速增长的势头 。 但值得注意的是 ， 今年以来 ， 全球手机市场的环境不容乐观 。
目前 ， 海外疫情仍在印度等新兴市场国家蔓延 ， 而在竞争焦灼的国内市场环境下 ， 华米OV等品牌已经占据绝对的市场份额 ， realme要想脱颖而出并拉动销量增长 ， 难度不言而喻 。
徐起表示 ， realme将基于中国市场做更精细化的布局 。 ”我们在中国市场的动作将会越来越频繁 ， 也会越来越大 。 “从产品体系上看 ， realme在去年5月回归国内市场后 ， 一方面简化命名 ， 回归“系列+数字”的命名方式；另一方面 ， 结合不同用户人群的特征和自身的技术优势 ， 细分出四大产品线：注重价格与性能的Q系列、以续航为核心的V系列、以设计为核心的X系列以及未来的旗舰系列 。
另外 ， 随着市场竞争愈发激烈 ， 欧加体系（一加、OPPO、realme）近期也加强了资源整合 。 OPPO将手机中原来内置的“OPPO商城”更名为“欢太商城” ， 上线的产品除了OPPO系 ， realme系也在其中 。
不过 ， 徐起强调称 ， 虽然realme、OPPO、一加有相同的投资方欧加集团 ， 但realme仍然是独立运营的品牌 。 当然 ， 其中也会有协同发展 ， 例如 ， realme与OPPO在供应链、部分技术、生产资源、线上销售渠道、售后服务等方面有一定协同 ， 以便为用户提供更高品质的体验和服务 。
对于仍占据多数销量份额的国内线下渠道 ， 这也成为realme的必争之地 。 徐起认为 ， 国内市场线下渠道的拓展是必须要经历的过程 ， 线上线下的融合也是趋势 。 目前 ， realme线下渠道覆盖超过300个城市 ， 拥有近万家线下门店以及900多个服务网点 。 “接下来 ， realme还将授权部分OPPO网店为用户提供售后、维修服务 。 ”徐起说道 。
发力AIoT产品
除了寄希望于5G ， AIoT也成为realme今年的战略重点 。 在此次发布会上 ， realme还带来了体脂秤等AIoT产品 。
徐起指出 ， 今年是realmeIoT产品的重要一年 。 “从全球来看 ， 今年realme会完成音箱、电视、耳机、手表四大流量入口的布局 ， 同时会有50款以上的AIoT潮玩产品推出 ， 明年预计将推出100款以上的AIoT产品 。 ”
据徐起介绍 ， 目前 ， realme的电视已在印度上市 ， 未来还将在其他市场陆续上市 。
“对中国市场来说 ， realme有一部分产品已优先推出 ， 但由于国内本身市场竞争激烈 ， realme希望在这里推出的产品能够更加符合国内市场竞争环境和格局 ， 因此需要对国内市场的产品进行重新定义和思考 ， 预计大众在明年将有机会能够看到realme更加全类别的AIoT产品 。 ”徐起说道 。


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