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娱乐|创梦天地线下用户服务再升级“好时光”新概念店打开市场新空间

_原题为 创梦天地线下用户服务再升级“好时光”新概念店打开市场新空间
8月28日 ， 创梦天地旗下腾讯视频好时光娱乐街区蛇口汇港店正式开业 ， 这是深圳的第二家直营店 。 硕大的屏幕 ， 舒适的沙发 ， 既具科技感又稍带二次元的装修风格 ， 使得这里吸引了不少游戏、电竞、娱乐爱好者 ， 他们多是青春、活跃、爱玩的年轻人们 。
娱乐|创梦天地线下用户服务再升级“好时光”新概念店打开市场新空间
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靠近门口 ， 充满着高分辨率屏幕和各式各样游戏主机的大厅里 ， 既有拳击格斗游戏的动感画面 ， 也有丰富有趣的“水果忍者”游戏 ， 还有蹦跶着顶蘑菇、搭配活泼有趣的经典配乐的“超级马里奥” ， 年轻人们沉浸其中 ， 感受着经典游戏的逗趣和竞技热血 。
里屋被分成隔断小房间 ， 用户既可以畅听优良音质的音乐、也可以在隔音间旁若无人般地放肆K歌 ， 还可以在私人影间里与家人、伴侣安静地坐在沙发上独享一方影视空间 。
娱乐|创梦天地线下用户服务再升级“好时光”新概念店打开市场新空间
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这是一个怎样的复合存在？像是升级版的网吧、微影院、KTV ， 当多重体验聚合起来 ， 却能给人一种全新的体验 。 单是门口“腾讯视频好时光”几个大字和LOGO ， 已经让人一下子进入到了网络影视空间 。
“微影院是不是一个市场？是 。 网吧是不是一个市场？是 。 街机中心是不是一个市场？是 。 综合起来 ， 总得有一个市场 。 我们要做到1+1+1大于3 。 ”创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇对包括第一财经在内的在场媒体表示 。
线下新娱乐生态
就在蛇口店开业前几天 ， 创梦天地发布了2020年上半年财报 。 尽管上半年受疫情影响 ， 但由于游戏业务的驱动 ， 创梦天地依旧获得了不错的业绩增长 。
财报显示 ， 创梦天地上半年收入达15.9亿元 ， 同比增长11.2% ， 其中 ， 游戏收入达13.9亿元 ， 同比增长10% ， 信息服务收入达2亿元 ， 同比增长25% 。 在用户数据方面 ， 2020年上半年创梦天地平均月活跃用户达1.42亿 ， 创历史新高 ， 同比增长9.1% ， 每月付费用户平均收入（ARPPU）为35.5元 ， 同比增长12% 。
从营收结构可以看出 ， 创梦天地的游戏及信息服务业务占据了大部分营收 。 而创梦天地联合创始人兼CTO关嵩在发布会上强调 ， 除了游戏的发行和自研业务 ， 在用户社区、用户服务与互动方面 ， 腾讯视频好时光线下店已经逐渐成为了公司的主营业务 。
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财报显示 ， 2020年 ， 创梦天地将持续加强与腾讯、索尼等战略投资者的合作 ， 基于创梦天地在内容、技术及商业化方面的独特优势 ， 未来将继续在内容开发和运营、线上线下娱乐体验上整合资源 ， 提升用户体验 。
其中 ， “腾讯视频好时光”娱乐街区便是线上线下娱乐体验的资源整合存在 。 据了解 ， 好时光娱乐街区由创梦天地和腾讯联手打造 ， 是全国首个体验式娱乐零售街区 ， 包含了“主机游戏、影音体验空间、精品游戏零售、主机电竞”四大体验场景 。 作为提供线下高品质的“游戏、影视、场景、玩家”集合地 ， 好时光娱乐街区以全新娱乐体验场景来带动高品质游戏零售 ， 叠加社群形成强有力自带客流的品牌闭环 。
据介绍 ， 好时光娱乐街区目前整合了腾讯视频、索尼PlayStation、Switch三大强力IP ， 赋能丰富的场景体验 。 首先 ， 好时光娱乐街区已获得索尼PlayStation市场推广合作伙伴授权 ， PlayStation将提供精品独占游戏内容 ， 首发内容及独家活动 。 同时 ， 好时光娱乐街区将与索尼PlayStation共同设计、探索线下主机游戏体验场景 ， 从主机设备销售和多规格主机体验区两个维度 ， 满足不同人群的主机游戏体验需求 。 除了索尼PlayStation ， 好时光娱乐街区也是腾讯Switch国行官方授权线下体验店、switch的官方市场推广伙伴 。
除此之外 ， “影音游聚会房”获得腾讯视频独家授权 ， 依托腾讯视频的海量正版内容 ， 整合全民 K 歌、主机游戏体验等泛娱乐内容 ， 打造多功能的小型娱乐客厅 ， 满足消费者复杂多变的娱乐需求 。
高炼惇表示 ， 好时光娱乐街区作为创梦天地用户服务的线下部分 ， 不仅有助于提高用户粘性与参与度 ， 也是创梦天地创新的低成本获客模式 。
数字娱乐体验+零售
除了构建用户服务和互动的社区 ， “腾讯视频好时光”娱乐街区的布局很大程度上是创梦天地对主机赛道的押注 。
根据Newzoo发布的《2020年全球游戏市场报告》 ， 主机游戏收入达到452亿美元 ， 同比增长6.8% ， 成为全球游戏产业第二大细分市场 。 2019年 ， 随着腾讯对任天堂的代理及动森游戏的破圈 ， 主机赛道实现了较大的爆发 ， 2021年主机销量有望突破100亿人民币 。
“在我们小时候 ， 1996、1997年出现网吧时 ， 电脑并不是家庭的家用电器 ， 但等我们长大成家之后 ， 电脑已经成为我们家庭里的家用电器 。 我们相信主机游戏一定会成为年轻一代的家用电器 。 ”创梦天地联合创始人兼CEO陈湘宇在发布会上如是说 。


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