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钛媒体|满身情怀的虾米音乐，还有机会吗？( 四 )


根据极光大数据《国内在线音乐社区研究报告》（2019年8月）、易观《中国移动音乐市场年度分析2020》（2020年4月8日）数据显示 ， 2019年中国移动音乐领域中 ， 主要平台MAU（Monthly Activited Users ， 月活跃用户）数均取得了正向增长 ， 位列第一阵营的为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐 ， 而虾米音乐的市场渗透率仅为1% ， MAU为500万 ， 与第一梯队的差距明显 。
钛媒体|满身情怀的虾米音乐，还有机会吗？
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在此形势下 ， 阿里也将目光投向了集团外 ， 在2019年 ， 继阿里音乐主管团队发生变化、虾米音乐被划出大文娱板块后 ， 阿里转身就领投了网易云音乐7亿美元B2轮融资；今年8月 ， 阿里更是与网易云音乐达成88VIP战略合作 ， 弃虾米之意明显 。
据知情人士向音乐先声透露 ， 今年6月创新事业群旗下的"鲸鸣"停服时 ， 虾米音乐险些成为牺牲品 。 如何避免成为下一个天天动听 ， 已经成为虾米音乐的当务之急 。
我们看到 ， 受人口红利见顶、资本投入日趋谨慎等因素影响 ， 音乐行业资源也越发集中 ， 国内在线音乐平台发展逐渐出现了几点态势：（1）存量用户成为各大平台争夺的重点 ， 平台在内容上更为注重创新和多元化 ， 在用户管理上更为偏向用户黏性而非拉新；（2）版权竞争迭代 ， 由单纯的争夺版权转为竞合博弈 ， 平台原创版权成为重要发力点；（3）科技赋能、细分领域（主要为有声书、广播剧、播客为代表的长音频和技术体验升级下的线上演出）的布局成为重要布局方向 。
当然 ， 在经历过版权大战中的错误判断后 ， 阿里音乐在平台版权、科技赋能以及细分内容创新上也并未背离这一趋势 。 在版权方面 ， 虾米音乐2017年、2018年分别于腾讯音乐、网易云音乐达成了互授版权合作 。 2020年 ， 则相继与Believe、太合音乐集团达成合作 ， 前者为700万首歌曲的版权合作协议 ， 后者则是在音乐版权、IoT智能设备、在线K歌等领域的数字音乐内容合作新模式 。
考虑到手机听歌场景的存量增速放缓 ， 新场景的音乐消费都成为潜在的增量市场 ， 而阿里在以智能音箱为代表的硬件市场处于领先优势 。 数据显示 ， 2020 年 1-4 月 ， 中国智能音箱销量为 1056 万台 ， 阿里巴巴、百度、小米的市场份额分别为35.2%、30.9%和30.4% 。 在行业保持高增长的态势下 ， 智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立 ， 并且品牌集中度进一步加剧 ， 马太效应加剧 。
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原创音乐也早有布局 ， 虾米音乐在2014年7月就推出了寻光计划 ， 专门扶持原创音乐人 。 除了积攒更多的原创版权资源外 ， 也依托阿里庞大的生态链 ， 譬如助力天猫双11狂欢夜、打造云栖虾米音乐节等 ， 为合作音乐人创造了更多的曝光和变现机会 。 另外 ， 虾米音乐探乐实验室、听见不同、AI作曲等一系列黑科技的引入 ， 也赋予了音乐更多的科技感和想象空间 。
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值得一提的是 ， 创新业务事业群在2019年2月正式上线的一款将乐器+曲谱标记融合的新型弹唱软件——唱鸭 。 根据比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》（2020年1月）显示 ， 唱鸭在2019年下半年主要移动K歌APP月均活跃用户增长率达到34% ， 成为95后最喜爱的K歌APP ， 在"音乐＋社交"赛道上初露锋芒 。
由此可见 ， 被巨头收购的虾米音乐发展并不如预期 ， 也因版权资源、内容拓展等方面都处于被动应对中 。 而在两强格局下 ， 虾米音乐是否有突围的可能性？
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