产业气象站|类平台？，苹果修改iOS14隐私条款，是为了用户还是打击Facebook
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便利性重要 ， 还是用户数据隐私重要？苹果公司打算打破这两难的局面 。
今年6月 ， 苹果宣布对iOS14进行更新 ， 预计9月或10月上线 ， 其中包括要求应用程序在使用苹果的IDFA收集和共享数据时 ， 必须征得用户的同意 ， 这一举措直接影响到广告主对于用户信息的收集 ， 进而影响到广告主选择投放广告的渠道 。
众所周知Facebook几乎所有的收入都来自广告 ， 在某种程度上 ， iOS14更新无疑是对Facebook广告业务致命一击 。 我们看到苹果对iOS14的更新 ， 祭出的名义是保护用户隐私 ， 难道苹果在其中就没有私利之心吗？
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01iOS14作出了哪些保护用户隐私的更新？
手机对用户隐私内容的侵犯主要是通过这几种方式 ， 一是APP过度读取用户终端内容权限 ， 二是APP偷偷启动摄像头和录音机 ， 主动对用户隐私内容的获取 ， 三是APP读取用户剪贴板内容 。
如今iOS14分别从这几个方面进行修改规则 。 比如 ， 如果有APP正在使用用户的摄像机 ， 那么就会有绿灯亮起；如果APP正在使用麦克风 ， 则是黄灯亮起 。
还有如果APP正在调取用户剪贴板内容的话 ， 用户屏幕上则是出现文字提示条 。 以前很多APP肆意读取用户相片 ， 现在不再是全部授权读取 ， 而是“部分调用” 。
其中最重要的一个改变是App用于广告目的的用户追踪将需要获得用户批准 。
“IDFA”的用户设备号码是当前数字营销广泛使用的 ， 据了解 ， 苹果于2012年创建了IDFA ， 以帮助应用程序开发者在iOS上赚钱 。 每一个iPhone用户拥有唯一的序列号 ， 广告商通过这个唯一标识跟踪Iphone用户在网站和应用程序上的行踪 ， 并更好地定位广告并评估其效果 。
iOS14升级之后当用户打开应用程序时 ， 他们会被问及是否愿意将个人数据发送给特定的应用程序 ， 可被用于向您发送个性化广告 。 苹果将让人们在“允许跟踪”和“要求应用程序不跟踪”之间做出选择,这使得用户的安全和隐私得到了很好的保障 。
然而 ， 当被问及是否同意自己的访问行程被跟踪时 ， 几乎不会有人愿意选择同意 ， 这直接中断了广告商使用IDFA获取用户浏览踪迹的渠道 。
多年来 ， iPhone上的IDFA都是默认开启的 。 只有进入手机的设置 ， 用户才能关闭该功能 。 IDFA帮助Facebook和其他开发人员了解用户下载了什么应用程序 ， 使用这些应用程序的频率 ， 他们在应用程序内的购买 ， 以及他们在桌面、移动设备和苹果电视上访问的网站 。
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02iOS14的升级或对Fcaebook影响严重
在一篇名为“为合作伙伴做好iOS14准备”的博客中 ， Facebook承认 ， 苹果新的隐私保护功能将对其自身和合作伙伴造成严重影响 。
Facebook和它的广告商的问题源于iOS14标志着为广告商收集iPhoneIDFA的结束 ， 因为苹果公司采取了强有力的措施来防止服务通过应用程序跟踪用户 。 具体来说 ， Facebook很大一部分的商业模式是建立在追踪用户在网上做的几乎所有事情的基础上的 ， 用户隐私的升级使Facebook无法像从前一样追踪用户的数据 ， 这意味着企业更难接触到最有可能通过相关广告购买其产品和服务的客户 ， 那么企业是否还会在Facebook上投放广告将画一个问号 。
Facebook首席财务官DavidWehner强调 ， Facebook的广告平台对小企业至关重要 ， 因为Facebook和定向广告是小企业的生命线 ， 任何人都可以轻松地向数百万人推广自己的产品和服务 。 但我们担心激进的平台政策会切断这条生命线 ， 疫情时代 ， 这对小企业的增长和复苏至关重要 。
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