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产业气象站|类平台？，苹果修改iOS14隐私条款，是为了用户还是打击Facebook( 二 )


据CNBC报道Facebook预计第三季度营收将增长10% ， 但现在该公司预计 ， 一旦iOS14在今年秋季上市 ， 第四季度营收将出现下滑 。 iOS14会对Facebook的广告运营产生负面影响 。 由于该公司的收入大部分来自广告 ， 任何阻碍这种做法的企图都将损害Facebook的业务 。 Facebook表示 ， iOS可能会导致他们的广告产品“受众网络”收入下降50% 。
据了解 ， 苹果已经明确表示 ， 他们打算对Facebook等公司在一定程度上收集和利用苹果公司用户信息所进行盈活动采取一些措施 。 这不是什么新鲜事 ， 苹果已经对iOS和MACOS做了一系列改变 ， 以突出网站和应用程序何时试图使用用户的个人信息 。 在iOS13中 ， 苹果引入了“用苹果登录” ， 作为Facebook和谷歌的单点登录选项的替代 。 事实上 ， 该公司要求如果开发者提供其他选择 ， 他们必须提供与苹果的登录 。
当人们开始意识到Facebook到底收集了多少信息 ， 以及它利用这些信息赚钱的方式时 ， Facebook及其赚钱的商业模式就会变得最脆弱 。 这正是iOS14让Facebook感到困扰的地方——它清楚地显示出你的隐私正在被“窃取” ， 并赋予你选择退出的能力 。
当然 ， 不是每个人都会关闭跟踪功能 ， 苹果也并不是应用程序收集数据的唯一方式 。 但即便如此 ， iOS14这一重大的隐私变化仍有可能对Facebook产生很大影响 。
为应对苹果公司的用户隐私政策 ， 考虑到这一政策对企业营销和广告盈利能力的影响Facebook也采取了系列应对措施 。
首先 ， 为了能够给合作伙伴提供更多的确定性和稳定性 ， facebook不再会在iOS14设备上收集Facebook应用上的IDFA ， 此外 ， Facebook会提醒用户 ， 可以选择如何在Facebook上使用他们的信息 ， 以及非Facebook活动功能 。
同时Facebook将发布一个更新版的FacebookSDK来支持iOS14的合作伙伴 。 可以看出Facebook在竭全力来解决应对用户隐私政策为他们带来的阻碍 。
产业气象站|类平台？，苹果修改iOS14隐私条款，是为了用户还是打击Facebook
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03苹果的用户隐私政策真的是为了用户？
面对iOS14的升级 ， 很多广告商营销公司在怀疑用户隐私政策最终目的 ， 到底出于用户的隐私考虑 ， 还是出于对苹果有利的考虑 。
美国一家营销公司Narrative创始人NickJordan说：“我认为苹果公司这么做的事实是大概有30% ， 为了保护隐私 ， 70%是因为这对苹果有好处” 。 广告从业者也有相同的看法 ， 苹果此举一方面是为了保护隐私 ， 更多是为了自身利益 。 苹果公司本身也供广告 ， 通过限制外部营销人员收集用户数据 ， 苹果对这些数据的访问变得更有价值 。
但苹果的商业模式是通过销售软件和服务赚钱 ， 而不是用户的数据 。 去年 ， 苹果公司在其市场营销中创造了这句话:“在你的iPhone上发生的事情 ， 将留在你的iPhone上 。 ”无论苹果的最终目的是否是想把更多的信息进行掌控 ， 或者想拓展新的广告类的业务 ， 就目前来看用户是绝对的受益者 。
从用户声誉方面看Facebook的观点纯粹是关于商业 ， 在人情道德的层面似乎不占有什么优势 ， 而苹果一直打着道德的旗号 ， 从用户角度出发高度注重用户的隐私安全 ， 在情理方面苹果让消费者很是买账 。 用噩梦来描述Facebook现在的处境也许有些夸张 ， 但是苹果的用户隐私政策确实是对Facebook广告业务影响颇重 。
【来源：Morketing】
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