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_本文原题为 半年过去了，广告公司依然艰难
2020年已过半，疫情常态化的现状下，广告营销公司积极求变，从客户拓展、线上增量、智能化转型等方面寻求突破，总营收方面有喜人的成绩。营收的增长但背后的投入巨大、竞争激烈，净利润却不尽如人意。比起还在疫情中“挣扎”的Q1 ，半年净利润同比增长的公司数量甚至还在减少。
为了更清晰地了解行业近半年现状， TOP君统计了国内20家上市广告公司的2020年上半年财报状况，他们分别是：蓝色光标、利欧股份、天龙集团、省广集团、科达股份、华扬联众、佳云科技、数知科技、引力传媒、汇量科技、天下秀、思美传媒、腾信股份、联建光电、麦达数字、华谊嘉信、众引传播、博瑞传播、因赛集团、宣亚国际。
总营收排行榜

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在20家上市公司中，蓝色光标依然以百亿以上的量级傲居榜首，紧随其后的是利欧股份、省广集团、天龙集团、华扬联众。与Q1的营收排名几乎一样，只有科达和华扬联众的5、6名位置互换。
总营收绝对数字代表的是公司体量，每个公司的具体业绩变动还得从增长率来看。这次营收实现增长的公司共计13家。其中增长非常显著（超过40%）的有引力传媒、天下秀、众引传播、蓝色光标、佳云科技、麦达数字。
总营收负增长的公司有7家。其中华谊嘉信（-65.61%）、科达股份（-47.12%）的营收下滑较为严重。

其中“引力传媒”的增长主要得益于Q2综艺市场的火爆。报告期内在64 档综艺与影视剧中，为32家客户完成内容营销服务，包括《安家》、《这就是街舞3》等，仅上半年合作的内容与客户数量接近2019年全年水平。在短视频方面也积极跟进，多领域垂类 KOL ，亿级粉丝量，通过效果广告与短视频营销服务了百余品牌。电商方面， “引力传媒”依托阿里数据银行，在数据资产的分析、融合与应用方面进行全面消费赋能。
在服务能力提升的2020上半年， “引力传媒”的公司客户结构进一步优化，蚂蚁金服、腾讯、小米、京东、唯品会等头部互联网品牌，以及敷尔佳、完美日记等新消费、新国货均已成为服务客户。
备受关注的“天下秀”是大数据驱动的技术型广告公司，其智能投放平台和数字化解决方案成为公司的关键竞争力。服务效率高，使得老客户服务规模、新客户数量都得以提升，这是天下秀此次增长瞩目的主要原因。
与之类似的还有“众引传播” ，该公司从去年开始，基本完成了在数字营销领域的完整布局，形成了一套从策略创意产出、数字整合营销服务、数字媒体投放、智能监测评估在内的全链产品。技术和服务稳定的基础上，客户数量不断增加，从此前的消费品、母婴、食品饮料、日用家电等领域，拓展到个护美妆领域妮维雅、娇韵诗、自然堂等品牌客户。
“蓝色光标”的业绩增长则依然是游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务快速发展所致。上半年，蓝色光标来自游戏类客户的收入增长75.14%至88.15亿元，来自电商类客户的收入增长46.73%至26.95亿元。
增长下滑最为严重的两家公司中， “华谊嘉信”由于客户领域局限，复苏能力较慢。其历史上更为偏重的线下活动及汽车、快消等行业领域尚未恢复到疫情前水平，在第一季度对其业绩影响体现的尤为明显。
而营收近乎腰斩的“科达股份” ，主要是由于互联网数字营销业务板块营收同比减少 41.89 亿元。继Q1下降14.44亿后， Q2出现更严重的下滑。科达股份透露，其线上业务虽然出现增长，但受宏观经济、广告主预算及对营销效果要求提高的影响，线上业务的毛利率在持续下降。