蓝色光标|半年过去了，广告公司依然艰难( 二 ) 数字|蓝色光标|业务|领域|营销公司|天

净利润排行榜

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净利润直接体现的是公司经营效益，从这一点来看， 2020上半年广告公司的处境可以说依然不乐观。

20家公司中，净利润实现增长的只有7家。其中增长较为亮眼的公司有汇量科技、麦达数字、天下秀、众引传播。
负增长的13家，下滑率超过50%的就有8家。包括（顺序从多到少）联建光电、腾信股份、宣亚国际、华谊嘉信、佳云科技、思美传媒、数知科技、省广集团。

在净利润增长亮眼的几家公司中，除去在营收同样值得关注的天下秀和众引传播外， “汇量科技”的增长主要是由于其程序化广告业务在当下被置于重要地位。后疫情时代，广告主对于广告投放“效率”及“效果”要求的不断提升，全球程序化广告行业的基本面愈发向好。汇量科技程序化业务新增广告主与开发者数量双双大幅增长：新增应用开发者1112个，同比增长36.3% ，新增广告主同比增长43.0% 。同时程序化业务平台也一直保持高用户留存率：开发者留存率达91.6%；广告主留存率达91.3% 。
此外，由于疫情影响、“宅经济”的流行、和企业数字化进程的深化等因素，汇量科技程序化业务的单用户收入还在不断提升。汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢表示，越来越多的企业更加注重营销活动的投入产出比，这使得数据驱动的、透明化的程序化广告平台受到青睐。
“麦达数字”智慧营销业务贡献营收2.01亿元，同比增长39.38% 。抓住5G、大数据、人工智能等新兴数字技术发展趋势，对网红直播带货、短视频营销等各类新兴营销模式深度挖掘，与被投企业深度合作，效果营销业务取得了快速增长。
在亏损严重的几家公司中，业务量大幅下降的“联建光电”主营业务是LED显示屏，其在广告方面的亏损已不堪重负，已将报告期内亏损严重的广告业务子公司分时传媒、华瀚文化、远洋传媒进行剥离，后续还将根据战略要求逐步剥离广告业务子公司，试图将亏损影响降到最低。
其他几家除了在总营收板块提到的，大致都是由于受疫情影响客户预算减少；自身在效果营销、数字化产品/解决方案方面不够成熟，无法适应疫情期间的广告需要而导致客户流失；或者在数字营销基建过程中投入成本较大造成的。
总的来说，上市广告公司上半年业绩不够乐观。
一方面强势媒介挤压代理商的趋势逐步明朗，另一方面广告主在经济压力之下或者削减预算或者提出更高效果要求，互联网广告公司生存环境受到客户和媒体的双重挤压，毛利率不断降低。而随着数据与技术的发展，数字营销方式不断多样化，消费者需求呈现更加个性化、碎片化的趋势，短视频、直播电商、MCN 等创新业态异军突起，行业竞争愈加激烈。
【蓝色光标|半年过去了，广告公司依然艰难】艾瑞咨询《中国网络广告市场数据发布报告》预计2020Q2网络广告季度市场规模将达1678.9亿元，实现6%的同比增长。但由于疫情对广告行业的影响尚未完全结束，广告主在营销预算的投入分配上也没有完全放开，要恢复到疫情前的增长速度尚需时间。