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「新浪科技」国内市场形势严峻 OPPO系加强内部整合新浪科技2020-09-01 10:04:230阅

新浪科技 张俊
今年以来 ， 一加CEO刘作虎回归OPPO的传闻已经出现多次 。 最终尘埃落地的版本是 ， 刘作虎担任欧加控股高级副总裁 ， 全面负责欧加旗下产品规划与体验 。
欧加控股实际上可以算作OPPO、一加和realme的母公司 。 OPPO系加强整合的一个背景是 ， 2018年和2019年 ， OPPO在国内市场的出货量已经连续两年同比下滑 ， 并且2020年前两个季度 ， 这一态势还在延续 。
目前华为在国内市场依旧强势 ， 为了保住中国大本营 ， OPPO今年来也进行了多轮高层调整 。 加强体系内资源协同之后 ， OPPO系能否在国内市场逆风翻盘？
产品出了问题？
「新浪科技」国内市场形势严峻 OPPO系加强内部整合新浪科技2020-09-01 10:04:230阅
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图1/1（OPPO国内出货量走势 ， 数据来自IDC）
2015年和2016年 ， 凭借深耕低线城市线下市场 ， 以及中端爆款R系列 ， OPPO迅速在全球和国内市场崛起 。
根据IDC数据 ， 2015年OPPO首次进入全球前十 ， 国内也成为了第四名；而2016年 ， OPPO迎来了最高光的时刻 ， 在全球和中国市场出货量均同比增长超过100% ， 成为全球第四、中国第一 。
2017年和2018年 ， OPPO进入相对稳定的阶段 ， 在全球市场保持前五；而在中国市场 ， 2018年出货量首次出现2%的同比下滑 ， 市场份额退居第二 。
而2019年第一季度至今 ， OPPO在国内市场的出货量已经连续六个季度同比下滑 。 这背后的原因十分复杂 ， 有中国市场整体规模缩减的大背景 ， 有华为这个强大的对手始终保持高速增长 ， 也有OPPO自身在线上渠道、高端低端市场布局等方面存在短板 。
【「新浪科技」国内市场形势严峻 OPPO系加强内部整合新浪科技2020-09-01 10:04:230阅】实际上 ， 爆款的R系列既是OPPO崛起的功臣 ， 也是OPPO登顶之后的瓶颈 。 在主流手机厂商中 ， 大多在高、中、低众多价位段拥有产品线布局 ， 更多元的产品组合也有利于抵抗市场和竞争风险 。
2018年和2019年 ， OPPO开启了产品线改革之路 。 2018年6月 ， OPPO宣布重启Find系列 ， 布局高端市场；2018年10月 ， OPPO再次推出K系列 ， 主打线上和性价比；2019年3月 ， OPPO开始对发家的R系列动刀 ， 推出全新的Reno系列 ， 以替代的R系列 。
在高端市场 ， Find系列并未保持常规更新 ， 直到今年3月时隔近两年才推出第二代Find X2系列；在传统优势的中端市场 ， 全新的Reno系列似乎也并未达到原有R系列的高度 ， 两个系列在用户认知度上仍有差距 。
做好产品才是一切 ， 这是OPPO高管对外释放的最多的一句话 。 此次邀请前OPPO高管、一加CEO刘作虎担任欧加控股高级副总裁 ， 全面负责欧加旗下产品规划与体验 ， 也有点这个意味 。
在一加 ， 刘作虎以首席产品官自居 ， 并且对做产品出了名的关注和严苛 。 虽然一加此前大多专注旗舰产品 ， 但在高端市场的份额和口碑十分不错 ， 尤其是海外市场 。 刘作虎的产品经验或许可以对OPPO有所助力 。
两条腿走路
实际上 ， 除了产品层面 ， OPPO今年还在中国市场进行了多次调整 。 先是任命副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的经营；后来又任命老将刘列为全球营销总裁 ， 兼任中国区CMO ， 全面负责OPPO营销工作 。
单独设立中国区总裁 ， 是OPPO再次尝试在中国市场发起冲锋的信号 ， 同时刘波的身份也表明 ， 除了手机之外 ， OPPO在中国市场也要加大在IoT业务上的投入 。
手机+IoT两条腿走路 ， 已经成为国内手机厂商们的共识 ， 华为和小米都在坚定执行这个策略 。 一方面智能手机市场的增量已经极为有限；另一方面随着5G时代的到来 ， IoT业务有望迎来爆发 ， 成为新的增长点 。
目前OPPO已经推出了手表、耳机、CPE等IoT设备 ， 今年还计划涉足电视品类 。 刘波曾在接受新浪科技采访时表示 ， 未来的期望是将IoT业务做到与智能手机同样的体量 。
此次刘作虎担任欧加控股高级副总裁 ， 另外一个信号则是OPPO尝试OPPO+OPPO系两条腿走路 ， 加强OPPO体系内的资源整合 。
欧加控股100%持股OPPO和realme ， 也是一加的大股东 ， 三个品牌可以在手机+IoT上进行资源整合 ， 以增强OPPO体系的市场竞争力 。
一加在高端手机、电视上拥有积累 ， realme则在中低端手机和众多IoT品类上拥有积累 ， 一加、realme与OPPO完全可以实现优势互补 。 一加和realme各自也有新动作 。 一加已经宣布将进行多元化产品布局 ， 既包括多元的手机产品线 ， 也包括多元的IoT产品线；realme CEO李炳忠日前也刚刚公布了未来两年的目标：在AloT领域拥有一席之地 ， 手机年销量要突破1亿台 ， 稳坐主流品牌席位 。
实际上 ， 在刘作虎担任欧加控股高级副总裁之前 ， 三家已经在加强协同 ， 减少内耗 ， 一致对外 。 早前 ， OPPO商城就已经更名为欧加商城 。 官方介绍 ， 欧加商城将汇聚OPPO、一加、realme三个品牌 ， 一站式提供手机、智能硬件、配件、日用百货等产品的购买 ， 以及保障服务、以旧换新等 。
不过单就OPPO而言 ， 当前面临的形势依旧严峻 。 根据IDC数据 ， 2020年第二季度 ， OPPO在全球和中国市场的出货量均出现两位数的同比下滑 ， 虽然市场份额仍旧保持在全球第五、中国第三 ， 但已远不及巅峰期的表现 。


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