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大众侃车|“地主”都有谁？，“饥荒年代”，有余粮请代言的

随着汽车市场竞争的加剧 ， 各家产品的功能和配置等都有了一定的相似度 ， 如何在这个海量的市场中脱颖而出 ， 需要各种出其不意的营销手段 。 并且 ， 营销手段不仅在销量上能够帮助车企占得上风 ， 在企业品牌形象的塑造中也会有不小的作用 ， 借此放大品牌价值 ， 带来的更多实际效应 。
在成千上万的营销手段中 ， 代言人营销是提升车企产品竞争力 ， 以及为品牌赋能最直接的手段之一 。 但在今年受疫情的影响 ， 各家车企都面临诸多挑战的情况下 ， 除了要支撑企业正常运转 ， 以及科研投入等大笔开销的外 ， 还有余粮请得起代言人的车企都是“地主” ， 那今年汽车圈的大地主都有谁呢？
不愧是你 ， 易烊千玺成为宝马在国内的首位代言人
随着Z世代的崛起 ， 90后、00后开始成了各行各业的中坚力量 ， 愈发年轻的市场正在建立 ， 品牌也应该顺应市场的变化而变化 。 4月10日 ， 宝马正式宣布 ， 易烊千玺成为其全系列代言人 ， 而此前宝马在国内从未有过代言人 。
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豪华车消费群体年龄的不断下探 ， 正是宝马选择易烊千玺这位00后明星做代言人的重要原因之一 。 另外 ， 易烊千玺的粉丝多为90、95、00后 ， 而其中一千多万的男粉丝（男粉丝最多的艺人）与宝马年轻用户的定位更是不谋而合 。
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同时 ， 从宝马还更换更为年轻化的品牌LOGO ， 以及官宣文案“新生之悦、新生代、全新世代”等一系列举动中 ， 也不难发现宝马的求“新”意图 。 易烊千玺作为新生代偶像 ， 代表的正是在数字化时代成长起来的一代人 ， 也代表了这个时代年轻人该有的朝气和模样 。
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联合国环境署亲善大使与雷克萨斯的强强联手
在宝马与易烊千玺达成合作不久后 ， 4月26日 ， 雷克萨斯也官宣了青年偶像王俊凯成为其代言人 。 王俊凯的粉丝同样是以95、00后的年轻人为主 ， 并且大多都是初入职场的年轻人 ， 这一群体的收入与消费理念 ， 以及因为互联网的影响 ， 对世界生态的保护心态都与雷克萨斯新推出的纯电动UX300e目标消费群体高度重合 。
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另外 ， 王俊凯作为联合国环境署亲善大使 ， 一直都在号召保护环境 ， 并且身体力行践行环保意识 ， 而这一“大使”形象也非常贴合新能源主题 。 而雷克萨斯也希望通过代言人的带动 ， 和青年对生态的保护让更多年轻人主动了解新能源汽车 ， 推广雷克萨斯的节能环保理念 ， 最终转化为销量的一部分 。
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85后小花 ， 带货女王与屌丝大哥的“爱恨情仇”
【大众侃车|“地主”都有谁？，“饥荒年代”，有余粮请代言的】6月10日 ， 北京现代宣布 ， 杨幂成为第十代索纳塔代言人 。 不同于前两位新生代偶像 ， 作为85后小花 ， 杨幂除了在影视剧方面有一定的收视影响力以外 ， 也是一位十足的带货女王 ， 她的穿搭一直是无数少女模仿的对象 。
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杨幂这样一位女神代言第十代索塔纳 ， 不禁让我们想起了那些年屌丝三宝叱咤江湖的时光 ， 而三宝中的大哥近几年在市场上也被传出滞销的难题也频频传出 ， 不止现代是否想让女神一解燃眉之急 。
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