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亏损|国美上半年亏损超26亿，欲借拼多多加快渠道下沉

_原题为 国美上半年亏损超26亿 ， 欲借拼多多加快渠道下沉
亏损|国美上半年亏损超26亿，欲借拼多多加快渠道下沉
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国美零售（00493.HK ， 下称国美）8月31日晚发布上半年未经审核业绩显示 ， 新冠肺炎疫情对线下渠道带来较大冲击 ， 国美今年上半年收入190.75亿元 ， 同比下降44.44%；归母净利润为-26.23亿元 ， 亏损同比扩大 。 国美加快向移动端转型 ， 上半年“社群+国美APP”交易总额（GMV）同比增长约70% ， 国美在京东、拼多多两大电商平台的GMV增长超过100倍 。
上半年 ， 国美社群数量增长超过40%达到20万以上 ， 触达用户同比增长超过65%达6600万以上 。 借助国美APP“门店”频道功能升级 ， 下单转化率同比提升150%以上 。 此外 ， 通过4、5月份引入拼多多和京东作为战略伙伴 ， 国美在这两大电商平台的GMV增长超过100倍 。
在疫情最严重的一季度 ， 国美销售收入同比下滑61.5%；第二季借助线上直播等方式快速回升 ， 收入降幅收窄至26.3% 。 上半年 ， 国美多场直播的累计观看人次过亿 ， 其中4亿超级直播累计实现销售额约25亿元 。
毛利率较高的大家电的销售受疫情影响较大 ， 导致上半年国美综合毛利率约11.65% ， 比去年同年减少6.27个百分点 ， 随着疫情缓和及各地刺激拉动消费 ， 综合毛利率在二季度已回升 。
从收入构成看 ， 国美1360间可比门店 ， 实现销售收入162亿元 ， 同比减少38.58%；县域店收入占比提升至8.23% ， 比去年同期2.74个百分点 。 新业务（包括柜电一体、家装及家居等）收入占比已提升至整体收入的7% ， 提升1.8个百分点 。
尽管面对挑战 ， 随着拼多多、京东等战略投资者认购了国美的可转债 ， 国美上半年在全额偿还了4.66亿美元海外债券后 ， 仍保持充裕资金 ， 截至6月30日有现金及现金等价物约114.4亿元 。
展望前景 ， 国美门店以“一店一页”赋能线上流量 ， 增添直播间、体验馆和前置仓的功能 ， 形成“社群+体验+服务”综合体 ， 打造“三公里生活区” 。 下半年 ， 国美将加速门店在县域城市的布局 ， 并通过与拼多多深化合作 ， 快速打入低线城市消费者的生活圈 ， 真正实现渠道的全面下沉 。
在与京东合作方面 ， 国美今年8月与京东达成300亿元家电和消费电子产品联合采购的合作；同时 ， 国美接入京东的开普勒系统 ， 引入2万个以上的非家电商品SKU ， 促进全品类销售 。
国美零售总裁王俊洲表示 ， 国美未来聚焦本地零售 ， 定位于“社交+商务+分享”的全品类双平台企业 ， 从自营为主的零售商转变为覆盖线上线下的国美生态圈 。
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