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剧场|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路

剧场|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路
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曾被视为“品质洼地”的网剧正大踏步迈向精品化道路 。图为《庆余年》《大理寺日志》《穿越火线》海报 。（均片方供图）制图：李洁
曾被视为“品质洼地”的网剧正大踏步迈向精品化道路 。这样的评价不仅来自于网络观众——体现在新播网剧《穿越火线》《雾山五行》《隐秘的角落》等越来越高的豆瓣评分上；也成为业界共识——今年上海电视节白玉兰奖 ， 一口气将七个重要奖项颁给《破冰行动》《庆余年》《长安十二时辰》等优质网剧 。以上种种 ， 改写了网剧过去制作粗糙、内容悬浮、演技浮夸的印象 ， 也释放出积极信号——剑走偏锋的投机与盲目改编大IP逐渐淡出大众视野 ， 市场更青睐于具有内容创新与价值输出的精良之作 。
盘点近年口碑热度双赢的网剧会发现 ， 这些作品在面临创作惯性与开发运营模式的“旋转门”之时 ， 无一例外转向了近年来影视剧饱受诟病的相反方向——拍短剧而不是为拉长集数一味给剧情“注水”；孵化开发原创IP而不是天价囤积IP；剧场化多品牌运营而不是押注于少数头部爆款 。转过了这三道“旋转门” ， 中国网剧的精品化道路或将更宽阔 。
剧集长短之门
剧情注水留不住用户 ， 短小精悍反而回味无穷
迈入2020年 ， 观众最明显的感觉是 ， 相比过去动辄六七十集的“鸿篇” ， 如今网剧明显短小精悍不少 。从聚焦小人物的《我是余欢水》到今年目前评分最高的《隐秘的角落》 ， 再到眼下热播的《白色月光》 ， 清一色集中在12集的体量 。这一变化 ， 得益于今年2月国家广播电视总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 ， 提倡电视剧和网络剧不超过40集 ， 鼓励30集以内的短剧创作 。这一规定 ， 针对的便是“剧情注水”顽疾 。
观众苦长剧已久 ， 曾几何时40集不算长、60集竟成“标配” 。集数“注水”背后 ， 是网剧为延长播出时间赚取流量维持热度 ， 而向制作上游延伸 ， 集数还是核算成本、进行买卖交换的基本单位 ， 与演员片酬、平台竞价、广告招商等等悉数挂钩 。由于牵涉各方利益 ， “注水”积弊一直未得到改善 。
今年短剧的兴起 ， 除了政策的规范 ， 也有市场选择的倒逼 。有些阵容豪华、先声夺人的作品因“剧情注水” ， 口碑高开低走 ， 观众开始选择“倍速观看” 。而三天播完的“黑马”《隐秘的角落》 ， 凭借扎实的剧本和高浓度的剧情推进 ， 带给观众极大的惊喜 。此后 ， 《十日游戏》《白色月光》《摩天大楼》等一批不到20集的网剧出现 ， 让观众直呼追剧过程轻松不少 。
当然 ， 围绕短剧诞生的一套新机制 ， 有待市场进一步检验和适应 。接连推出高分短剧《无证之罪》《隐秘的角落》的制片人何俊逸深有体会 。即便收获超高口碑和市场长尾效应 ， 但由于前期投入不菲 ， 实际收益恐怕不如同期大热网剧 。短剧在服化道、拍摄器材等一次性投入 ， 不能像长剧那样靠集数摊薄；而实际播出时 ， 往往受限于播出周期 ， 很难与长剧在用户付费、广告收益等方面比肩收益 。但这不妨碍他笃信短剧的精品化时代很快就要到来——转过剧集长短的旋转门 ， 一旦得到观众认可 ， 与之相匹配的制作与运营机制将随之建立 。
IP囤积孵化之门
天价版权博不来正向流量 ， 小火慢炖实现原创产品的彼此成就


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