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音乐|?网易云音乐频频牵手阿里，联合抗“腾”效果仍待观察( 二 )


据网易财报 ， 网易云音乐所在的创新业务二季度净营收37亿元 ， 同比增长38.7%；毛利率环比增长近3%至本季度的18.5% ， 但较2019年四季度的20.6%来看仍然在缩减 。
在此前举办的财报会议中 ， 网易CFO杨昭烜谈到网易云音乐时曾表示 ， 网易云音乐在付费会员人数、会员收入和直播收入中快速增长 。 不过 ， 对于该平台的营收、净利、月活用户等关键指标 ， 杨昭烜没有过多透露 。
但从第三方平台的统计数据来看 ， 在营收增长的同时 ， 网易云音乐却面临着月活用户数下降的问题 。 Talkingdata数据显示 ， 今年3月以来 ， 音乐音频类应用月活量整体趋稳 ， 而网易云音乐的月活用户数处于下降趋势 。

音乐|?网易云音乐频频牵手阿里，联合抗“腾”效果仍待观察
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另据易观千帆今年7月的数据统计 ， 曾长期跻身于音频娱乐类榜单前三的网易云音乐已经跌至第六位 ， 移动音乐分区中排名第四 。
对此 ， 互联网分析师王新宇认为 ， 网易云音乐月活用户数下滑的原因可能在于两方面 ， 一是网易云音乐长期以来的版权缺失令用户体验下降 。 "版权缺失不仅是歌曲无法播放 ， 连同歌曲下面的评论也将消失 ， 对于用户而言 ， 网易云音乐最吸引人的两个功能都无法使用 ， 那么用户也不会留在平台上 。 "
另一方面 ， 则来源于网易云音乐的运营失误 。 "网易云最近因评论区虚假、无病呻吟 ， 遭到了众多网友的反感 ， 这是过度营销的结果 ， 过分放大歌曲中的负面能量以达到出圈效果 。 "王新宇认为 。
【音乐|?网易云音乐频频牵手阿里，联合抗“腾”效果仍待观察】分析人士认为 ， 随着平台间的竞争更加激烈 ， 网易云音乐等在线音乐平台必须获得更多维度的能力 ， 并不断产生新的内容 ， 才能在形成足够强的竞争力来对抗劲敌 。


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