|年轻消费者唱“主角” 汽车市场抢抓新商机
最近 ， 新能源汽车品牌爱驰推出了一款"网红直播车" ， 在车内设置了镜头、化妆柜、补光灯、话筒等各种直播必需的设备 ， 很受年轻主播群体的青睐；上汽通用五菱也开始与喜茶开展跨界合作……即将进入9月份 ， 汽车市场能否迎来"金九银十"销售旺季？消费者会为什么样的汽车埋单？
在近日举办的"中国汽车新消费论坛"上 ， 中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋表示 ， 今年下半年汽车市场将继续保持稳中有升的发展态势 。 随着"90后""00后"年轻一代消费者未来逐渐成为汽车市场的"主角" ， 汽车厂商和经销商需要积极调整策略 ， 更好满足消费者需求 。
汽车之家发布的《2020汽车消费指南》显示 ， 目前35岁以下年轻用户所占的市场份额上升至66.9% ， 正在成为我国汽车市场的主力消费群体 。 同时 ， 与上一代人相比 ， 年轻一代的汽车消费观念有了非常明显的变化 。
"例如 ， 在汽车信息获取渠道方面 ， 年轻群体对社交平台和自媒体的偏好更明显 ， 更倾向于垂直资讯与综合资讯平台；在购车偏好方面 ， 年轻群体逐渐养成线上订车的购车习惯；在金融政策方面 ， 年轻用户更多关注首付比例和最长贷款期限；在维保服务方面 ， 年轻用户更青睐专业维修连锁店 。 "汽车之家联席总裁张京宇认为 ， 想抓住汽车市场新的商机 ， 必须致力于加大拓展年轻消费群体的市场 。
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青也表示 ， 年轻用户群体的汽车消费理念已经发生了很大变化 ， "以前买车就是为了用车 ， 但现在共享出行基本上可以满足年轻人灵活的个性化出行需求 ， 我们预测10年后因为共享出行发展而减少的汽车消费需求可能在4500万到5000万辆之间 。 "
目前 ， 很多年轻消费者在选择汽车产品时观念发生了变化 ， 买车不再只是为了出行 ， 更喜欢"物以类聚" ， 结识具有相同兴趣爱好的"小伙伴" 。 在这一点上 ， 部分汽车厂商和经销商已经有了比较清晰的认识 ， 推出了更加符合年轻群体用车需求与审美品位的产品 ， 在营销方式上也更加注重迎合当前消费潮流 ， B站、电竞圈等年轻人关注的热门网站成为了最受车企青睐的合作伙伴 。
对未来车市 ， 专家保持了乐观态度 。 "随着新冠肺炎疫情得到有效控制 ， 经济加快恢复 ， 市场将进入回暖通道 。 "张京宇认为 ， 由于当前我国汽车市场千人保有量与发达国家相比仍有不小差距 ， 随着汽车促消费等一系列政策实施 ， 中国汽车市场仍颇具发展潜力 。
【|年轻消费者唱“主角” 汽车市场抢抓新商机】此外 ， 值得注意的是 ， 调查显示 ， 在最具购车潜力的年轻人中 ， 对混动车和纯电动车的偏好合计已达52% ， 超过了燃油车（44%） 。 "随着技术逐步成熟 ， 未来新能源汽车市场占有率有望不断提升 。 "付炳锋表示 。 （采访人员佘颖）
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