电影院|文化视点 | 与电影重逢的一个月：“中国观众特别有活力！”( 三 )
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7月30日 ， 在广州市越秀区五月花影城 ， 影院的工作人员在观影厅进行消毒 。 南方日报采访人员 李细华/摄
《八佰》让陈岩重燃信心 ， “影院还是要靠影片带动 ， 不然市场很难热起来 。 ”
灯塔专业版数据 ， 截至8月29日 ， 全国复工影院总数9668家 ， 全国影院复工率89.4% 。 其中广东当日复工影院1108家 ， 复工率86.9% 。
拉动：消费券叠加电影节 激发更大的观影热情
多地都在帮助电影业纾困 。 如北京市电影局曾向影院发放“疫情专项补贴”等三项补贴；广东对影院最高补贴31万元 ， 返还、减免电影事业发展专项资金；上海电影集团推出总额达10亿元的“影院抗疫纾困基金”……种种举措都在助力电影市场重振雄风 。
受疫情影响 ， 电影消费被抑制了几个月 ， 为了推动电影市场复工复产 ， 激发消费者观影热情 ， 全国多地推出公益票价或发放“观影券”的惠民观影活动 。
7月20日至31日 ， 广东省电影局联合广州、深圳、佛山市委宣传部举行了“走 ， 看电影去——广东优秀电影5元观影活动” 。 在影院复工之初的7月底 ， 佛山还派发了超20万张观影券 。
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陈岩所在的影院响应了“走 ， 看电影去——广东优秀电影5元观影活动”活动 ， 复映影片5块一张票 ， “只求来观众 ， 不求赚钱” ， 如他所说 ， 这样的活动 ， 切切实实地在复工初期积攒了人气 。
同时 ， 多家电影公司联合抖音、猫眼等平台发起“再一起看电影”助力计划 ， 众多电影人现身抖音直播间为电影“带货” ， 推出诸如买一送一、一分钱预付权益等电影票优惠福利 。
以8月15日徐峥、陈赫、王俊凯等五位电影人的那场直播为例 ， 发放福利超200万 ， 带动3700家影院订单及18部影片售票 。 陈赫对观众说 ， “你们的电影票自由 ， 我们来实现 。 ”
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抖音方面对采访人员表示 ， 直播形式为电影“带货” ， 无形中给观众市场与电影行业带来动力 ， “让观众获得优惠福利 ， 产生更大的观影热情 ， 有效激活了观众市场” 。 另一方面 ， 互联网平台联合票务平台开辟了站内直播这一宣发思路 ， 也为未来的电影宣发提供了新方法 。
而“观影券”的发放与电影节的举办也能产生叠加效应 。 8月29日 ， 第十届北京国际电影节落幕 ， 本届北影节期间 ， 共有300多部中外佳作参加展映 ， 今年还首次设置了线上展映环节 ， 首次一次性上线约50部境内外新片 。 采访人员从组委会获悉 ， 今年北京市场签约总金额达到330.89亿元人民币 ， 同比增长约7% 。
业内人士称 ， 电影节相关活动 ， 既可以促进电影产业本身的发展 ， 也能让公众在疫情后重燃对电影的热情 。
8月23日 ， 北影节展映场 ， 金逸影城朝悦店1号厅的《天堂电影院》散场时 ， 一位女孩轻轻用口琴吹起了电影主题曲 ， 退场的观众驻足肃立 ， 听她吹完整个曲子之后 ， 掌声在影厅回荡 。
讨论：是“报复性”反弹 ， 还是“真复苏”？
国内电影市场究竟是“报复性”反弹还是“真复苏”？业内认为二者兼具 。 流量、IP的泡沫都在消退 ， “内容为王”才是第一法则 。 国产科幻电影创作也有很大想象空间 ， “科幻十条”的出台提供了很好的环境要素 。
易宗婷说 ， 复工后整体市场需要有强片上映带动 ， 大盘才能复苏 ， 在《八佰》点映后这一趋势才开始显现 ， 但还需要有接盘大片上映 ， 该热度才不会断档 。 而9月4日上映的诺兰科幻新作《信条》 ， 有望延续这样的热度 。 该片也是疫情下首部全球公映的大片 。
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