深潜atom|不增长就没出路，后浪也带不动B站
本文系深潜atom第35篇原创作品
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流量 ， 是B站和陈睿最深的焦虑 。
B站的各种破圈行为 ， 无不印证着这种焦虑 。 以至于 ， 破圈已经成为了B站的代名词 。 五四青年节 ， B站凭借《后浪》掀起了社会的反思 ， 而后推出的《入海》、《喜相逢》也透露出不同年龄和行业的生活困扰 。
△后浪
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8月27日 ， B站公布了2020年Q2财报 ， 第二季度月活1.72亿 。 在Q1快速增长后 ， 在Q2下滑0.5% 。
△B站月活数
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Q1的高速增长 ， 很大程度上得益于疫情期间 ， 宅家导致的在线时长和在线人数的增多 。 随着疫情的逐步退潮 ， 用户增速预计将跌落至疫情前水平 ， 对此 ， 陈睿在财报中不得不强调B站的用户质量和属性而不是增长数据 ， “在用户增长方面先追求质量 ， 再追求数字” 。
对于B站陈睿而言 ， 能否在会员粘性、社区调性、内容质量等既有优势的基础上找到更多的增量空间 ， 如何保证在不破坏社区生态的同时寻求更多合理的商业化变现 ， 进一步做好内容质量与现金流的平衡 ， 是很大的考验 。
01
纵使努力 ， 活跃用户量依然下跌
B站董事长兼CEO陈睿 ， 在2019年提出未来两年的用户增长目标是：
2020年底达到1.8亿月活；2021年底达到2.2亿月活 。陈睿一直强调内容始终是B站核心竞争力 。 在爱优腾加强自制护城河的当下 ， B站的自制之路则多了一层“破圈”意味 。 在从未踏足的综艺方面 ， 加快自制节目步伐 ， 如真人秀《花样实习生》《欢天喜地好哥们》、首档说唱类综艺《说唱新世代》等 。 同时 ， B站也在积极邀请明星入驻B站 ， 比如欧阳娜娜便在B站玩的不亦乐乎 ， 已经发了一百四十多个短视频；直播 ， 也是B站的一个重要板块 ， 曾投入巨资签下前斗鱼一姐冯提莫（网传签约费5000万） 。
△冯提莫
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为了巩固内容护城河 ， B站侧重保持小众内容优势 ， 甚至在2020年8月1日 ， 花费8亿巨资从快手、斗鱼、虎牙的手中抢走了《英雄联盟》中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权；同时 ， B站推动大众内容的生产 ， 今天 ， B站已经涉及动漫、游戏、电竞、音乐、科技、美食等22个领域 。
MobTech统计在2019年7月统计 ， B站25岁以下（95后）用户占比高达68% 。 B站2020年月活1.72亿 ， 如果按照68%的比例换算 ， B站95后用户可达1.17亿 。 我国95后2.1亿 ， 可以计算出B站渗透已经超过53.6% 。 也就是说每两个Z时代的年轻人就有一个人使用B站 ， B站已经成功收割了Z时代的市场 。
受疫情宅经济影响 ， B站2020年第一季度用户数量实现极速增长 ， 达到了1.72亿 。 二季度 ， 在一些列“破圈”活动后 ， B站流量不升反降 ， 月活量却环比下滑了0.5% ， 仍报1.72亿 。 年底1.8亿月活的运营目标 ， 看看上去开始变得不那么牢靠 。 另一方面 ， B站二季度净亏损为5.709亿元 ， 较上年同期的净亏损3.150亿元扩大到81% 。
02
【深潜atom|不增长就没出路，后浪也带不动B站】这是B站最好的时代 ， 也是最坏的时代
互联网市场风云变幻 ， 有些行业可能忽然向下 ， 有些行业忽然向上 ， 而对于B站来说现在是最好的时机 。
用户注意力从微博的转移、资本市场的加持、外部市场的竞争 ， 都在推动着B站的前进 。 B站也成功从二次元突破到泛娱乐 ， 再到如今寻求向大众娱乐领域的突破 。
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