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一波说|从台中起步的一代鞋王达芙妮为什么会收不了摊？，五年惨亏41亿


一波说|从台中起步的一代鞋王达芙妮为什么会收不了摊？，五年惨亏41亿
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去年平均一天关一家店 ， 五年惨亏41亿港元 ， 一代鞋王达芙妮黯然无光 ， 也撑不住了 ， 近日宣布将彻底退出实体销售 。
很多人也许不知道 ， 女鞋品牌达芙妮 ， 其实是出身台中的台资鞋厂 ， 2012年最旺的时候 ， 有4598间直营门市和1010间加盟店 ， 也就短短几年光景 ， 在激烈的竞争中败下阵来 ， 面临生死存亡 ， 令人不胜唏嘘！
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傍上美国潮牌也救不回 ， 一代鞋王达芙妮退出实体零售
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达芙妮上海总部
与美国潮牌合作也救不回 ， 一腔心血付诸东流！
达芙妮国际8月25日在香港再次交出亏损成绩单 。 这份2020年上半年财报显示 ， 受疫情影响 ， 期内营业额约2.12亿港元 ， 同比去年减少85% ， 股东应占溢利虽同比增长63.77% ， 但仍亏损1.41亿港元 。
过去 ， 台资“达芙妮国际”被视为大陆市场女鞋龙头 ， 此前达芙妮曾和美国潮流品牌OpeningCeremony合作推出产品 ， 然而也无济于事 。 在2020年上半年 ， 达芙妮已经净关闭132个销售点 ， 其中包括“达芙妮”和“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺 ， 以及其他品牌的65间店铺 。
目前 ， 达芙妮国际的店铺仅剩下293间 ， 全部为核心品牌门店 ， 而去年6月30日前同期店铺为2208间 ， 相比于2019年底的数量也减少了19% 。
在半年报里 ， 达芙妮国际宣布 ， 接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型 ， 将重点放在核心品牌业务 ， 并彻底退出中国大陆及中国台湾市场的中高档品牌实体零售业务 ， 关闭旗下所有其他品牌销售点 。
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达芙妮店铺
达芙妮 ， 是起步于台中的台资鞋企 ， 最初是做代工 ， 后转进自主品牌 。 在大陆市场 ， 达芙妮曾是女鞋市场的“鞋后” ， 也曾盛况一时 ， 在激烈市场竞争中铩羽而归 ， 黯然失色 ， 甚至面临生死考验 ， 其背后的原因很多 。
二三年前 ， 就有个声音：百丽已死 ， 达芙妮能苟且偷生吗？突如其来的疫情冲击 ， 仅是“压垮骆驼的最后一根稻草” ， 自身体质羸弱才会迅速垮下来的 。 达芙妮将彻底关掉实体零售 ， 受电商的影响也是不争事实 ， 但就没有其他因素吗 ， 比如品牌老化问题等？
著名财评人谢金河于今年3月曾就“一代鞋王陨落”示警：台湾引以为傲的“软实力” ， 面临莫大的考验 。
加上2020年半年亏损1.41亿港元 ， 达芙妮累计过去五年亏损将近40亿港元 。 2012年是达芙妮最旺的时候 ， 当年盈利高达9.749亿港元 ， 直营店加上加盟店合计5608间 。 然而 ， 转到次年 ， 盈利降至3.34亿港元 ， 2015年成为重要转折点 ， 变为亏损3.78亿元 ， 2016年大亏8.19亿港元 。 2017-2019年这三年分别亏损7.34亿、9.94亿、10.7亿元 。 这五年达芙妮累计惨亏39.96亿港元 ， 如果连今年上半年亏的1.41亿算入 ， 已大亏41.37亿港元 。
如果从2012年算起 ， 还不到8年达芙妮关掉了5315间门店 。 与惨亏同步的是达芙妮的股价 ， 截止于8月27日 ， “达芙妮国际”股价仅0.182港元/股 ， 总市值仅3亿港元 ， 如此败迹 ， 惨不忍睹！
经营绩效底下的一代鞋王达芙妮 ， 也包括千百度、百丽等 ， 告诉我们一个事理：昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证 。 除了电商分流、外来品牌瓜分市场、加上此番疫情冲击外 ， 原有的大品牌如果缺乏应对市场变化策略 ， 如果不发力修炼内功 ， 一定会落后的 。


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