WiFi新连接|用20个基础单品搞定你的秋冬衣柜？太上头！
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时尚易朽 ， 风格永存 。
有人说 ， 时尚就是关于梦境和幻想的 。
也有人说 ， 时尚就像是一个大舞台 ， 人们始终想在上面表演一番 。 但个体要与众不同 ， 要游离在即定的体系之外 ， 为的是避免千篇一律 。
随着2020年秋冬季的到来 ， 又一波衣柜换新浪潮缓缓来袭 。
今年早秋你们想买的第一件衣服是什么？
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可能想了很多 ， 面对着各类复杂新鲜的时尚安利 ， 还是拿不定主意 。
没关系 ， 有人教你如何用一件单品 ， 穿出百搭的风格 。 也有人告诉你 ， 如何让自己的日常 ， 变成每一天的不寻常 。
这些答案 ， 你都可以在京东服饰秋尚新中找到 。
时尚总在流行 ， 商业未曾换季 。
京东服饰2020年发起的秋尚新项目 ， 其目标不仅是满足夏末入秋时 ， 消费者对于秋冬服饰的换新需求 。
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同时 ， 京东服饰也旨在用贴近年轻用户日常百搭需求的营销打法 ， 渗透核心用户 ， 传递日常不寻常的品牌主张 。 从日常需求入手 ， 引起用户共鸣 ， 潜移默化的完成京东服饰品牌对于消费群体的心智占领 。
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直抵核心
与消费者有效沟通
时尚其实很简单 ， 就是你必须有风格 。
对于用户认知来说 ， 风格是一种生活方式 ， 渗透在生活的每时每刻 。
即便是在最为朴素的生活方式哲学中 ， “人靠衣装”的理念 ， 也被广泛的普及和渗透 。
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由此 ， 服饰行业成为一种颇为古老的市场流行 ， 它也被视为“永远的朝阳行业” 。
来自欧睿国际的数据显示 ， 中国服装市场规模早在2017年已达2.3万亿元 ， 五年复合增长率达6.1% 。
中国作为全球最大的服装生产国和出口国 ， 服饰行业的互联网化 ， 也已经十分成熟 。
毕马威研究显示 ， 2016年 ， 服饰以21%交易贡献成为互联网零售的第一大品类 ， 网购渗透率高达37% ， 远超整体零售行业平均值 。
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另一方面 ， 随着Z世代群体的消费方式日益占据互联网主流视野 ， 消费个性化的需求 ， 急速扩张 。
这就导致在巨大的市场红利的刺激下 ， 也会催生一部分品牌的盲目包装和过度设计 ， 从而偏离了年轻消费群体的理性决策路径 。
简而言之 ， 这类品牌或者平台 ， 往往有着急于对消费者“投其所好” ， 却始终无法抓住其主要核心需求点的营销弊病 。
相反 ， 京东服饰通过其市场洞察 ， 了解到日常、百搭的产品才是消费者更需要的风格 。
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因此 ， 京东服饰没有采取过度强调稀奇古怪的时尚元素的噱头 ， 而是选择了从日常的角度切入 。
并以“搭配”的功能满足为核心 ， 衍生出“日常 ， 不寻常”的slogan ， 鼓励人们用日常的单品搭配出不寻常的造型 ， 展示不一样的个人风格 。
这种品牌营销理念 ， 让京东服饰在亮明自身引导消费者 ， 理性对待时尚的适当性原则和态度的同时 ， 也符合京东服饰主力消费人群 ， 注重品质和服务的消费价值观 ， 即不浮夸、高级、简约、舒适、环保、实用、性价比的产品习惯 。
