WiFi新连接|用20个基础单品搞定你的秋冬衣柜？太上头！( 二 )
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由此 ， 京东服饰秋尚新项目请了两位时尚主理人 ， @原来是西门大嫂和@张欣尧zxy来分享他们的日常单品穿搭 ， 并发起#一件单品唤醒衣橱#活动 ， 演绎秋冬万能单品万种穿搭方式 ， 传递日常不寻常品牌态度 。
同时 ， 基于更具时尚穿搭氛围平台属性考量 ， 京东服饰选择深度打透微博平台 。
而京东服饰的营销活动 ， 可以借助这种消费观点 ， 形成话题影响力及用户UGC讨论 。 在扩大品牌影响力的同时 ， 全方位触达、影响消费者心智 。
从而 ， 这一营销也可以延伸出更多的以穿搭和时尚消费观为话题支点的 ， 破圈层的多次传播与对核心用户群的深度链接 。
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万能穿搭礼盒
撬动消费主导性
不同品牌文化 ， 可以形成一股强大的向心力 ， 将与之共鸣的目标消费人群紧紧吸引在一起 。
但这一理念的渗透和心智占领 ， 离不开借助新的传播模式、新的体验效果和新的消费场景的不断创新与开拓 。
比如在与核心用户群的对话路径上 ， 借助直观化、具象化的手段 ， 是打破消费疑惑 ， 直接走向消费者内心的高效方式 。
这也是为什么 ， 京东服饰选用八大日常场景拍摄TVC ， 并邀请具有国民基础的亲民型KOL@原来是西门大嫂和@张欣尧zxy ， 来演绎日常单品造型的深层考虑 。
通过更贴近日常生活的场景 ， 营销内容能够引起消费者的情感共鸣 ， 从而拉近与消费者的距离 。 这让京东服饰可以更好地 ， 在扩散促销活动信息的同时 ， 传递京东的品牌态度 。
不过 ， 要更为持续而彻底地激活消费群体的主动性 ， 也需要多维度的品牌营销的功能配置 。
通过跨界联动的营销模式 ， 可以为品牌带来更高的商业价值 ， 实现“1+1>2”的营销效果 。 同时 ， 联动产生的时尚化学反应 ， 有利于实现对消费者心智的高维度独占 。
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正是基于这样的营销思考 ， 京东服饰挑选了格子衬衫、白衬衫、牛仔裤等20个“最常见”的基础款单品 ， 与品牌联合推出万能穿搭礼盒 。
这在市场交易层面上 ， 有助于更广泛地落地产品属性 ， 实现量级化的促销购买 ， 显著提升产品认知宽度 。 进而促进品牌供给方与平台方 ， 达成品效合一 。
同时 ， 在线上与品牌方的亲密联动 ， 也可以借助对品牌自身宣传资源的深度挖掘 ， 来为活动的热度和受欢迎度 ， 添油加火 。
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当然 ， 任何营销活动的首要目标 ， 无疑是旨在唤醒消费者的积极参与 。
因此 ， 京东服饰以“万能穿搭礼盒”的产品创新为契机 ， 推出穿搭挑战赛的游戏体验模式 ， 来让普通用户 ， 涌入参与、现身说“时尚” 。
