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|大遗址旅游：情景规划与体验设计策略技巧( 二 )



绿维原创：西安大明宫遗址公园
勾勒独特情境创新项目设计
一个对游客有吸引力的大遗址旅游区 ， 在整体空间结构和历史场景的基础上 ， 需要更多的体验性项目和标志性景观、构筑物的支撑 ， 这些支撑或依托独特的实体资源 ， 或存在于史料记载中 。从增强可体验性的角度 ， 这些支撑结构同样需要情境规划 ， 需要围绕大遗址主线 ， 形成体验情境和主题文化包装 。可利用现代科技 ， 依托情景主线模拟和创新可体验性的动态型体验场景 ， 在旅游体验中触摸大遗址的历史、文化以及审美价值 。
在西安大明宫国家遗址公园项目策划中 ， 绿维文旅设计了遗址的虚拟体验系统 ， 将大明宫的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宫殿的建筑规模和形制、故事 ， 设计出3D动画基础 ， 结合立体显示器或CAVE沉浸式投影系统、操纵杆、触觉、头盔显示器、立体投影设备或者虚拟行走系统（Cyber walk 或Virtusphere） ， 虚拟体验“含元外朝”“宣政常朝”“紫宸内朝”“延英问政”“麟德御宴”五大场景 ， 游客通过操纵杆可以以多种方式（步行、车行、飞行等） ， 化身为虚拟的人物形象在虚拟场景中活动 ， 是一种深度体验 。
创新旅游商品创意与销售情境深化大遗址体验
在参与文化体验式消费中 ， 往往出于追忆的需要 ， 人们通常会购买一些纪念品 。标志性纪念品实际上是体验的一个物化 ， 也是体验的一个延长 ， 要充分利用纪念品这一功能 ， 创新特色和个性的旅游纪念品 ， 确保游客的参与性与旅游纪念品的独特性 ， 更好地满足游客的需要 。
目前 ， 国内旅游地商品开发普遍存在着同质化的严重问题 ， 缺乏特色 ， 游客基本可以在任意景点买到相同的旅游纪念品 ， 可以说这一问题在国内大多数旅游区都没有得到根本上的解决 。
绿维文旅认为 ， 旅游商品的形式是与旅游产业发展的阶段性特征紧密相关的 ， 这种“下车拍照购物”的旅游行为特征实际上是与“观光游”阶段相辅相成的 。那么 ， 现阶段 ， 我国旅游业已经走上了“观光向休闲度假”转变的产业升级阶段 ， 传统的旅游商品开发模式自然也要升级了 。
随着体验旅游时代的到来 ， 游客更希望买下的是“体验过程”的“记忆” ， 纪念品的开发不再是单纯的小商品售卖过程 ， 而是饱含历史文化内涵的极具独特性的一种能够承载游客“体验过程”的东西 。


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