产业气象站|一个完整信息流广告的投放流程( 三 )
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效果总结经验 ， 持续优化
在撰写创意时 ， 首先需要站在“用户视角”去思考 ， 选择用户可快速感知价值的卖点 ， 然后利用较为简洁的图片加强卖点说服力 ， 并结合产品使用环境、时段等去撰写、投放 。
上述便是撰写创意的整套流程 。 但创意完成后 ， 还有一个更重要的 ， 便是进行A/B测试 。
通过进行测试 ， 将其转化较好的创意进行分类、总结 ， 并可将其套用到下次投放推广中 ， 节省其试错成本 。
下图是一个经过总结归纳的推广流程SOP ， 大家可根据需要各取所需 。
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一个完整的信息流投放流程基本上可以归为：精准定向目标用户—创意物料设计—优化着陆页—投放数据追踪—优化投放方向 。
整个过程看似简单 ， 原理又类似竞价 ， 但在思维上却和竞价完全相反 ， 信息流是一个获取潜在用户的过程 ， 而竞价是获取意向用户的过程 。 而对于竞价员 ， 亦或是信息流优化师而言 ， 重要的不是能力 ， 而是推广的思维 。
【来源：青瓜传媒】
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