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贵州网|一旦封禁没有替代品，“音乐圣经”《滚石》：TikTok是不可或缺的存在

音乐杂志《滚石》日本版近日撰文称 ， 对音乐界来说 ， 字节跳动旗下的短视频应用TikTok已经是不可或缺的存在 。 如果TikTok在美国或更大范围内被封禁 ， 音乐界将会发生怎样的变化？
贵州网|一旦封禁没有替代品，“音乐圣经”《滚石》：TikTok是不可或缺的存在
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图注：《滚石》日本版评论文章
“音乐界现在最需要的就是TikTok 。 ”实际上 ， 自去年起 ， 流行音乐圈内就不乏此类声音 。 近年来 ， TikTok为推动流行音乐做出了巨大贡献 。 新人歌手LilNasX的《OldTownRoad》在TikTok爆火 ， 占据权威音乐榜单Billboard榜首19周 ， 打破该榜单纪录；默默无闻的高中生ArizonaZervas凭借《Roxanne》成为拥有数十亿播放量的TikTok宠儿 ， 获得千万美元合约；随着《SaySo》在TikTok上的病毒式走红 ， 歌手DojaCat成为音乐平台Spotify上第三位月听众人数破3000万的女说唱歌手……
大型唱片公司都痴迷于TikTok 。 如今 ， 在与艺人签约前 ， 公司都会关注艺人在TikTok上的受欢迎程度 。 在无法举办巡演的疫情期间 ， TikTok是少数还能产生热门歌曲的地方 。 唱片公司会花大手笔购买TikTok上的大热歌曲 ， 因为他们缺少自己打造热门歌曲的资源 。
但现在 ， 这些公司可能无法再依赖TikTok 。 随着特朗普政府近日对TikTok的频繁发难 ， TikTok面临着在美国或更大范围内被封禁的风险 。
如果将美国的音乐界比作正在慢慢恢复的骨折病人 ， 这一消息就好比让病人不用拐杖在黑夜里走路 。 瑞典传媒公司CreedMedia已经为艺人和唱片公司组织了500多次TikTok宣传活动 ， COOTimCollins表示：“封禁TikTok将对全球 ， 尤其对欧美音乐产业造成巨大负面影响 。 没有TikTok ， 我们就无法对歌曲进行大规模推广 ， 让更多人听到歌手们的作品 。 ”Collins还表示 ， 封禁TikTok将让独立艺人很难再获得现在这么高的关注度 。 这不仅影响艺人与唱片公司谈判时的主动权 ， 也会大大阻碍音乐传播的大众化 。
一位音乐营销负责人在接受采访时直接表示 ， 封禁TikTok“将成为最糟糕的情况” 。
在某种程度上 ， TikTok降低了音乐界的门槛 。 直到今天 ， 音乐界依然是一个由极少数人把控的产业 ， 这些“把关人”会决定向大众推出哪个艺人 。 市场营销与管理公司ATG的创始人OmidNoori表示：“TikTok从旧体制中夺走了必须斥巨资才能得到的主流宣传渠道 ， 并在商业上成功取得了话语权 。 ”
YouTube和Spotify也已经下场 。 理论上讲 ， 这些平台确实可以帮助艺人另辟蹊径 ， 在“大公司”体制之外脱颖而出 。 但这些平台都有自己的“把关人” ， 它们与各大唱片公司也联系紧密 。 而在TikTok上 ， 十几个不知名的年轻人某天发布了某些内容 ， 可能下周就会爆红 ， 由此涌现出CurtisWaters、KINGMOSTWANTED、TrillRyan等一批杰出的独立艺人 。 TikTok对音乐的影响力、传播速度和可及性都是闻所未闻的 。
虽然市面上也有Triller、Dubsmash等同类产品 ， 但这些应用的潜力普遍不被音乐界人士看好 。 大部分受访的业内人士认为 ， 没有一款应用的技术能超越TikTok 。 TikTok的技术独一无二 ， 能够让没有名气的新人迅速火起来 。 还有些人认为 ， TikTok虽然是一款短视频应用 ， 但实际上也是一款效率极高的音乐挖掘机器 ， 有的音乐应用甚至不如TikTok重视歌曲 。 因此 ， 没有同类产品可以替代TikTok打造热门唱片 。
对TikTok爱好者来说 ， Triller可能是最佳的替代应用 。 但总体来说 ， Triller更像是一款“自上而下”的应用 。 艺人公司和唱片公司合作挑选热门视频 ， 给无名后辈们留下的空间很小 。 “Triller目前并不是一个伟大的产品 。 ”音乐营销人士表示 ， “至于Dubsmash ， 前不久就没有用户再提起了 。 ”
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