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经济日报|“七夕青蛙”火在参与感 七夕前一天有36万人搜索

如今 ， 凡客诚品早已不似当年 ， 手机升级了好几代 ， 社交工具也更加多元化 。 但事实证明 ， 创意简单、参与感强的营销方式依然受到追捧 。 有心的商家不妨考虑把全年的节日罗列起来 ， 提早筹备 ， 无论何时 ， 有需求就会有市场 。
在刚刚过去的七夕这个中国传统节日里 ， 一只“七夕青蛙”竟然登上了微博热搜 ， 引发人们的关注 。
什么是“七夕青蛙”？简单说来 ， “七夕青蛙”指的是在七夕期间 ， A向B购买“七夕青蛙”祝福服务 ， A向B提供祝福对象C的微信 。 B添加C的微信后 ， 向C发送提前准备好的一段祝福 。 祝福的内容 ， 则是以一只青蛙的形象 ， 向C重复发送一段“孤寡”文字 。
在淘宝上 ， 有的“七夕青蛙”定制服务可以加照片和语音 ， 收费高达100元 ， 但依然有1100多人付款 。 在二手交易平台闲鱼上 ， “七夕青蛙”服务价格主要从0.5元至9.9元不等 ， 几乎每项服务都有超过100人想要下单 。 阿里数据显示 ， 如此不同寻常的商品 ， 七夕节前一天有36万人来淘宝搜索 。
看起来挺“无聊”的一个产品 ， 为何突然就火了？
有人将此总结为 ， “应景+惊喜+冲突+简单+快感” 。 七夕节当天 ， 有收到朋友关心的惊喜、青蛙叫声的调侃、简单的互动参与方式 ， 连同及时得到反馈的快感 ， 加在一起 ， 成就了这只“七夕青蛙”的走红 。
笔者认为 ， 这种分析有一定道理 ， 但“七夕青蛙”走红的主要原因在于其创意简单、参与感强 。 记得10年前 ， 也有一个类似的案例 ， 就是“凡客体” 。 2010年时还没有微信等社交工具 ， 凡客诚品推出了一系列广告 。 该广告的另类手法遭到不少网友围观 ， 网络上甚至出现了大批恶搞“凡客体”的帖子 。 “爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工 ， 已经变成众多明星甚至普通人的标签 ， 比照“凡客体”的模板 ， 每个人都可以给自己或朋友来上一篇 。 据不完全统计 ， 广告推出后的一个月里 ， 有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上被大量转载 。
如今 ， 凡客诚品早已不似当年 ， 手机升级了好几代 ， 社交工具也更加多元化 。 但事实证明 ， 创意简单、参与感强的营销方式依然受到追捧 。 “七夕青蛙”被祝福的一方 ， 可以快速找到有趣的传播点 ， 而且可以立刻定制该服务 ， 送给其他人 。 参与门槛极低 ， 既不需要提供个人信息 ， 又不需要思考其他内容 ， 只需要付几元钱、提供对方的微信号即可 。
相较以往一些刻板化的七夕文案 ， 能让人迅速参与其中的“七夕青蛙” ， 不火都难 。 营销的窍门一点就通 ， 网上迅速出现了“七夕布谷鸟”等类似服务 ， 也很受消费者欢迎 。
【经济日报|“七夕青蛙”火在参与感 七夕前一天有36万人搜索】在此 ， 笔者也提个建议 ， 有心的商家不妨考虑把全年的节日罗列起来 ， 在春节、中秋、重阳等节日之前 ， 提早筹备 。 毕竟 ， 不论何时 ， 有需求就会有市场 。 （刘瑾）


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