乐队的夏天|乐夏成为招商大户后，情怀变现之路仍很长，爱奇艺面临发展天花板( 四 )
第一季的成功让第二季一开场就获得了流量 。 根据爱奇艺提供的数据 ， 节目首播爱奇艺站内热度值突破7400+ ， 相较于去年有大幅提升 。
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“《乐队的夏天》是爱奇艺今年招商体量较大的一档综艺 。 ”在接受每日人物采访人员采访时 ， 董轩羽这样表示 。
热搜也是爆款的标配 。 《乐队的夏天2》共收获全网热搜热榜230+ ， 还多次登录知乎热搜top1 。 《乐队的夏天2》也不乏出圈的作品 ， 《玉珍》《道山靓仔》、last dance》等歌曲都出现在qq音乐、网易云、虾米等音乐平台的热搜榜 。
音乐综艺的领域正在逐渐走向细分化 。 正如西南财经的研报所言：挖掘小众艺术、小众流行文化已经成为综艺开疆辟土的主要方式 。 《潮音战纪》《这!就是街舞》《声入人心》《热血街舞团》《中国新说唱》等都属于小众文化圈层类节目 ， 凭借新形式、台风时尚 ， 高投入 ， 精制作 ， 成功出圈 。
年轻一代逐渐成为主流消费者 ， 对原创音乐的接受程度正在变得更高 。 “而网综诞生后 ， 各大视频网站已经完成了对市场对用户的教育 。 ”沈黎晖认为摩登天空踩上了原创音乐的风口 。
爱奇艺也是如此 。 在爱奇艺、优酷、腾讯三家争霸的网综领域 ， 爱奇艺试图不放过每一个内容风口 。
在网综领域 ， 相比于“财大气粗”的腾讯视频 ， 百度投资的爱奇艺一直想通过成为“爆款制造机” ， 获得投资市场的信心 。
根据云合数据2019年综艺年榜的数据 ， 网络综艺占有率前十名的综艺 ， 有四个来自爱奇艺 ， 而腾讯视频和优酷视频则只占有两个席位 。 爱奇艺的《青春有你》也是以4.85%位居榜首 。
但到了2020年 ， 布局发生了变化 。 芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》等综艺在前十榜单中占有四位 。 相比于腾讯和优酷 ， 在网综领域 ， 爱奇艺依然保持领跑的地位 。
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尽管《乐队的夏天》在市场份额上并不占优势 ， 但这档豆瓣评分8.8分的原创节目 ， 在声量、口碑和吸引用户关注的层面 ， 再次印证爱奇艺在网综市场上的地位 。 2019年 ， 爱奇艺先后播出《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》《中国新说唱2019》等音乐类网综节目 ， 接连收割了几波注意力 。
但如何盈利依然是个问题 。 在视频行业 ， 爱奇艺、优酷、腾讯均处于亏损状态 。 爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾在2019年谈到：“两年以后 ， 如果不再搞无谓的价格‘军备竞赛’ ， 这个行业是能容得下两三个平台都盈利的 。 ”
根据爱奇艺8月公布的2020年第二季度财报 ， 爱奇艺营收74亿元 ， 同比增长4% ， 相比上季度环比下降了2.6% 。 净亏损为人民币14亿元（约合2.041亿美元） ， 相比之下去年同期的净亏损为人民币23亿元 ， 同比收窄亏损 ， 而这也是多个季度以来亏损最小的一次 。 但另一面 ， 会员增长以及广告收入的天花板也逐渐显现 。
今年夏天 ， 热闹不仅仅属于乐队 ， 各家视频网站的派对还在狂欢 ， 竞演仍没有终止 。 但热闹过后 ， 谁能成为 “两三个能盈利的平台” ，才是真正的悬念 。
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