奢侈品|奢侈品消费逆势回暖：价格虽上涨“排队”依旧在
专家称疫情加速高端消费回流 ， 中国市场增长空间大
本报采访人员 向炎涛
见习采访人员 于琦
脚穿路易威登（LouisVuitton）的拖鞋 ， 肩挎爱马仕（Hermès）的包包 ， 身着古驰（Gucci）的运动服 ， 在北京SKP的商场里 ， 不少身着奢侈品的消费者在各门店门口排起了长队 。 8月以来 ， 全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮 ， 全球疫情之下 ， 中国奢侈品消费市场已率先回暖 。
“对于高端消费者或者说核心消费者来讲 ， 奢侈品就是他们的日常消费品 。 ”要客研究院院长周婷博士告诉《证券日报》采访人员 ， “疫情或经济下行并不影响他们对奢侈品的消费预算 ， 反而因为疫情促使这一部分消费群体回流到境内消费 。 ”
波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》报告表明 ， 中国奢侈品行业的复苏在加速 。 据报告统计 ， 全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间 ， 而中国不仅有可能追平年初的损失 ， 更有可能最高逆势增长10% 。
工作日门店仍现“排队潮”
8月26日下午 ， 《证券日报》采访人员走访了北京SKP商场 ， 发现即使在工作日 ， 仍有不少消费者在奢侈品门店选购商品 ， 有的门店外还排起了长队 。 采访人员发现 ， 排队的门店多集中在路易威登、香奈儿（Chanel）等箱包及配饰门店以及卡地亚（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany）等硬奢侈品门店 ， 在客流量较大的门店要排15分钟以上才能入店 。
“现在商场正在做七夕活动 ， 所以前来购物的消费者比较多 。 ”有店员告诉《证券日报》采访人员 ， “但不是所有的专柜都会参与活动 ， 像路易威登、爱马仕和香奈儿等都不参与 。 ”
采访人员也跟着人群 ， 在几家排队的门店外等待入店 。 采访人员看到 ， 在路易威登和香奈儿店内 ， 均没有对外陈列出经典款包包 。 “经典款在七夕活动期间都卖断货了 ， 只能给你们看样品 ， 如果想要的话可以加我们店员的微信 ， 到货后会第一时间拍照给您 。 ”一位香奈儿销售人员对采访人员表示 ， “部分商品在5月份的时候做了一波调价 ， 不同款式上涨价格不同 ， 但基本都在几千块左右 。 ”
谈及9月份价格将再次上调的传闻 ， 路易威登和香奈儿的销售人员均表示 ， 不确定之后价格是否还会上涨 ， 目前暂时未接到官方的调价通知 。 而蒂芙尼店员则告诉采访人员 ， 目前不确定具体调价时间 ， 如果调价基本在8%左右 。
“有的奢侈品品牌通过涨价策略 ， 故意刺激消费者去消费 ， 我不主张这种做法 ， 相当于饮鸩止渴 。 ”周婷坦言 ， “中国人有买涨不买跌的心理 ， 这种调价策略确实对一些人群的消费起到了一定的促进作用 。 ”
中国奢侈品消费率先回暖
随着疫情逐渐得到控制 ， 中国的奢侈品消费在快速回暖 。 房地产咨询公司第一太平戴维斯日前发布《2020中国奢侈品零售报告》显示 ， 北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑 ， 较历史均值下跌约80% ， 但3月即迅速回升至54% 。 六座商场的客流均值在6月超出历史均值1% ， 完成年内的首次突破 。
“这不是报复性消费 ， 而是消费反弹或消费回流 。 根据调研数据 ， 中国消费者70%的奢侈品消费都发生在境外 ， 今年因为疫情 ， 大家不能出国旅游 ， 很多消费者就转向国内购买；此外 ， 由于欧美市场整体疲软 ， 今年甚至处于停滞状态 ， 中国区调货、货品供应相对更加充足 ， 消费者可能会觉得虽然价格贵一点 ， 但是省了出国机票、旅游的钱了 ， 就在国内买了 。 ”周婷对《证券日报》采访人员表示 ， 疫情之下 ， 奢侈品排长队 ， 最根本的原因是奢侈品的核心消费人群的消费能力没有发生改变 。
第一太平戴维斯报告也分析 ， 中国的高净值人群连年增加 ， 其资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限 ， 手中仍有足够的现金来购买奢侈品 。 头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位 ， 对中国消费者仍具有较强吸引力 。 在新冠疫情影响下 ， 出国旅游及代购受限 ， 消费回归国内的趋势有望加速 。 在政策层面 ， 为促进境外消费回流 ， 年初以来多个部门配合完善免税店政策 ， 将对现有奢侈品市场形成良好补充与互动 。
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