行业互联网|《浪姐》之后，芒果超媒靠什么继续乘风破浪？( 三 )
而在近年 ， 平台开始探索垂直类网综 ， 《明星大侦探》这一自制爆款应运而生 ， 以兼具烧脑与喜感的游戏真人秀面貌上线后 ， 一夜爆火 ， 其它平台也跟进制作类似综艺 。
不得不说 ， 芒果每出品一档爆款综艺就能引领一股风潮 。据悉 ， 继《浪姐》之后 ， 其它视频平台也跟进了姐姐类综艺 ， 同样是比拼成团 ， 只是赛制存在差别 。
除了节目类型上不断突破 ， 在节目内容制作方面 ， 芒果系也有一手 。
一直以来 ， 芒果都在走差异化内容路线 ， 这种差异化体现在对用户的卡位上 。财报透露 ， 芒果TV平台主要以“青春、都市、女性”用户为主 ， 女性用户占比高于行业水平 ， 整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签 。
而《浪姐》节目就采用了女团选秀主题 ， 在传递价值观方面 ， 打出了“三十而骊 ， 青春归位”的口号 ， 符合当代独立自主女性的价值观 ， 完全迎合了 “大女主”趋势 。一改过去选秀女团温柔甜美、如同芭比娃娃的形象 ， 鼓励女性可以不惧年龄、个性独立、自信追逐梦想 。
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《无价之姐》（图片来源：《浪姐》官微）
如此清晰的用户定位、精准的内容产品 ， 迅速抓住观众眼球 。而在吴梦知看来 ， 这似乎是水到渠成的事情 ， “我们专注的目标 ， 是成为女性专家 ， 成为青年专家 。”
一个真正的爆品 ， 背后是一个品类的爆发 。围绕女性用户定位 ， 芒果近年来还推出了《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》、《我最爱的女人们》等节目 ， 不仅收获了用户好评 ， 还让平台定位深入人心 。
除了定位 ， 芒果还在营销层面下足了功夫 。一个是节目相关的全渠道营销 ， 另一个是与其他自制节目联动 ， 形成立体营销 。
通过“明星+动态”的方式 ， 《浪姐》密集地铺开在微博、抖音、微信等多个生态的宣传曝光 。
同时 ， 《浪姐》播出期间 ， 芒果TV还自制了一档30+女性主题深度访谈节目——《定义》 。虽然节目介绍是说 ， 以女性的视角 ， 从不同维度展现当代中国30+女人的“她力量” ， 但由于人物均出自《浪姐》 ， 联动效应极强 。
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这一切对芒果TV来说都驾轻就熟 ， 且由此产出爆款不断 。艾瑞数据显示 ， 2020年第一季度 ， 全网综艺节目观看时长TOP10当中 ， 芒果TV作品独占5席 ， TOP100之中 ， 芒果TV占46席 。芒果还能乘风破浪多久？
虽然芒果系的热门节目已经占据中国综艺市场的半壁江山 ， 但从营收和用户规模来看 ， 与视频领域第一梯队的“爱优腾”仍然有一定差距 。
由于优酷和腾讯视频并未独立上市 ， 财务数据不透明 ， 这里仅将爱奇艺与芒果TV进行对比 。
2020年第二季度 ， 芒果超媒营收30.47亿元 ， 同比增长1%；净利润却达到了6.23亿元 ， 同比大增61.4% 。同期 ， 爱奇艺总营收为74亿元 ， 同比增幅（4%）高于芒果超媒；但净亏损达到14亿元 ， 虽然较上年同期明显收窄 ， 但远不及芒果超媒 。
从营收结构看 ， 芒果超媒的营收主要由三部分构成：芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作和媒体零售 。
具体而言 ， 芒果TV互联网视频业务 ， 包括围绕芒果TV开展的广告、订阅会员、综合内容服务和增值应用服务等商业模式；新媒体互动娱乐内容制作则涵盖了版权出售、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP衍生开发等业务；媒体零售主要包括电视购物、媒体电商和外呼业务 。
2020年上半年 ， 这三部分业务营收分别为39.46亿元、8.31亿元和9.54亿元 ， 占总营收的比重为68.35%、14.39%和16.53% 。
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