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游戏|月活增长停滞、付费会员减少，破圈后的B站怎么了？( 二 )


·Q2社区月均活跃用户1.72亿，与Q1持平；同比增速55%，相比较Q1的70%有所放缓；
·日均活跃用户达5100万，仍与Q1持平；同比增速52%，相比较Q1的69%也有所放缓；
·Q2月均使用时长达到79分钟，比Q1的87分钟有所减少；
·Up主方面的增长数据也有所放缓，比如Q1的月活跃up主同比增长146%，Q2为123%；整个平台的日均播放量增速从原来的113%放缓至70％
游戏|月活增长停滞、付费会员减少，破圈后的B站怎么了？
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另外，过去三个月里，B站的月均付费用户数为1290万，环比Q1减少了50万，是2018年Q1以来第一次付费用户减少。这一季度付费用户的同比增速为105%，相比较Q1的135%有所放缓。
陈睿称，Q2主要在做用户留存转化，品牌宣传比较多。根据李旎在财报会议上提供的数据，从《后来》、《入海》再到《喜相逢》的品牌三部曲，全网曝光量总曝光达到了53.7亿次，因此我们在14到35岁的全国的网民用户当中的品牌认知度也提升至60%。
另一方面，陈睿表示，三季度的暑假虽然比往年少了一个月，但仅8月单月用户量又到了一个挺高的程度。“是整个季度、也可能是我们有史以来的新高。我觉得Q3中单月MAU过两亿应该问题不大。”
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考虑到Q1处于疫情严重时期，宅家的要求让很多人都转到了线上，购物或者娱乐。换句话说，疫情影响结束后，B站之前增长的数据开始放缓。这也算是一个特殊时期的增长和回落。
不过，这或许也显露了B站的更大的忧愁：从二次元视频平台不断“破圈”后，B站似乎正在逐步成为综合性视频平台。今年6月，B站也把自己十年Slogan，从原来的“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ乾杯~ ”，到今年6月变为“你感兴趣的视频，都在B站！”
那么，成为综合性视频平台，对B站是好处还是坏处？
B站不会主动把自己放到优爱腾（优酷、爱奇艺和腾讯视频）的列队里，自始至终它强调的是PUGV的优势。陈睿说有信心把B站变成中国最适合视频创作者的平台。但这个平台能够做成，还需要有完善的Up商业化，以及持续增长的运营数据。而这也是11年B站所面临的挑战和问题。
Up主商业变现，或者说恰饭的问题，也是外界关注B站的重点。坊间有一个说法是，Up主如果能完全靠在B站的运营而独立“恰饭”，B站的未来非常可期。但实际上，放眼全球的视频内容平台，无论是Youtube还是Netflix，他们至今也没有一个成熟且能够盈利商业模式。而且，B站与其他视频平台最大的一个区别在于，它没有视频贴片广告——占应收很大的一块比例。
【 游戏|月活增长停滞、付费会员减少，破圈后的B站怎么了？】不过，B站也在逐步寻找平衡的方式。今年7月B站上线了一个商业化系统“花火”。李旎在财报会议上称，它将为Up主提供系统的报价参考、订单流程，以及安全结算。她提及上线后，参与花火系统的超过8000个UP主，但并没有透露具体的GMV（成交额）。“在GMV达到里程碑的时候，我再跟大家去具体地分享数据。”


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