旅游产业|网红经济为中国旅游复苏注入动力
中新社长沙8月27日电 题：网红经济为中国旅游复苏注入动力
【旅游产业|网红经济为中国旅游复苏注入动力】中新社记者 鲁毅
站在绝美的空中栈道 ， 置身峡谷纵横、奇峰林立的山水间 ， 抖音达人“大C出走记”通过镜头向粉丝展示着世界自然遗产地张家界的震撼 。 她正在参加张家界在抖音平台发起的短视频大赛 ， vlog发布一周 ， 阅读量已接近500万 。
当地政府正致力打造网红经济集聚地 ， 促进旅游业发展 。 除了邀网红主播PK打造短视频爆款 ， 旅游部门还开展了培训千名旅游网红直播、与淘宝“带货一姐”合作带货等系列推介活动 。
网红经济作为互联网时代的产物 ， 已向中国人生活的方方面面渗透 ， 疫情之后 ， 网红经济更成为各行业“突围”利器 。 旅游业邀网红“云揽客”、直播带货 ， 造网红景点 ， 集聚流量 ， 正为中国各地景区“重启”注入强劲动力 。
张家界因旅游建市 ， 世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌早已让它闻名遐迩 ， 年接待海内外游客近8000万人次 。 疫情后 ， 张家界开辟抖音、快手等社交媒体推介渠道 。 以茅岩河心湖为代表 ， 张家界元素多次登上热搜 ， 吸引海内外数亿人次关注；当地山水组合原创歌曲《你莫走》综合浏览量达到20多亿次 。
“这是网络新媒体的力量 ， 更离不开网红主播贡献的智慧和力量 ， 为张家界旅游复苏奠定了人气 。 ”张家界副市长欧阳斌介绍 ， 目前交通、酒店、餐饮等旅游配套服务产业已全面复苏 。 8月 ， 武陵源核心景区和天门山景区在跨省旅游开放后的日均接待量超过1.2万人 ， 旅游市场复苏程度达到了往年的60% 。
期待搭乘网红经济的快车 ， 实现名气、人气双丰收 ， 中国各地都在大展身手 。
河南省文化和旅游厅开启共创计划打造文旅“创作天团” ， 通过数千条抖音、头条作品成功推出一批网红旅游线路；内蒙古邀请网红主播开展历时4天的“云游内蒙古” ， 打卡敕勒川草原、响沙湾景区和辉腾锡勒黄花沟草原旅游区等多个景区景点 ， 吸引数千万粉丝阅读 。
吃饭找“网红餐厅” ， 旅游去“网红打卡地” ， 已成许多年轻人的旅游习惯 ， 一批网红城市已享受网红经济带来的红利 。 截至6月底 ， 湖南长沙今年文旅市场旅游总人数、旅游总收入都已达到去年同期水平85%以上 。
“对于旅游目的地和景区而言 ， ‘网红’意味着巨大的流量 ， 从‘网红’营销到成为‘网红’ ， 都能极大地提升营销效果 。 ”在湖南途易国际旅行社有限公司总经理陈兆忠看来 ， 社交媒体普及下的全民营销时代 ， 网红营销成本低、覆盖广 ， 能够实现精准传达给目标客户 ， 助力不可小觑 。
随着跨省游的恢复 ， 被压抑的出游需求正待释放 。 作为旅游业的中间商 ， 众多旅行社立足景区的特点和文脉 ， 围绕网红热点潮流进行延伸 ， 推出具有网红特质的旅游线路 。 湖南途易国际旅行社有限公司就围绕毛氏红烧肉、超级文和友等传统和现代热点推出了相应旅游线路 。
但“网红”效应下的“吸粉”并不意味着一定能“吸金” 。 陈兆忠说 ， 如何把握、用活网红资源 ， 让“网红”聚集的流量变现 ， 是需要全行业共同思考的问题 。
张家界市旅游研究院院长田贵君也提出 ， 当大家都在向“网红”追寻获客渠道的时候 ， 旅游产品本身的独特性、体验感才是引客、留客的关键 。 景点的持久生命力在于旅游景点本身的审美特质 ， 只有持续更新的良好体验与文化良性互动 ， 才能吸引稳定客流 。 (完)
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