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营销|快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能

_原题为 快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能
8月26日 ， 由快手磁力引擎主办的2020首届快手广告创意节颁奖典礼在乌镇阿丽拉举办 。 快手高级副总裁马宏彬、快手高级副总裁连乔、快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以及广告界相关从业者出席 ， 为2020快手广告创意节获奖选手及机构颁发奖项 。 同时 ， 快手在现场发布了《快手广告创意节白皮书》 ， 深度解读短视频出圈要素 ， 分享短视频行业趋势与创意广告的营销价值 。
营销|快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能
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快手广告节打造多元场景 ， 大力激发营销创意能力
随着移动互联网进入“短视频+直播”时代 ， 营销创意日益呈现出生活化趋势 ， 品牌营销从造梦照进生活 。 2020快手广告创意节以“快手广告 生活制造”为主题 ， 从生活创意入手 ， 围绕生活方式、生活态度及生活中的美好体验和感受 ， 大力激发老铁们的营销创意能力 ， 打造一场全民参与的广告营销盛宴 。
据悉 ， 本次广告创意节有累计14.61万人参与 ， 共收到参赛作品18.65万件 ， 创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等268个品牌 ， 吸引了超过231家代理公司、创意机构和MCN ， 影响力辐射237所高校 ， 共诞生12项金银铜奖和1项全场大奖 。 其中 ， 东风《中国的风光》斩获全场大奖 ， 腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖 ， CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖 。
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在这场快手广告创意节中 ， 普通人成为创意的共创者 ， 用真实的生活场景来演绎广告内容 ， 无形中推动品牌创意营销迭代升级 。 作为国民喜爱的短视频平台 ， 快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值 ， 利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴 ， 为大众生活创意提供了优质出口 ， 同时也在广告主和受众之间搭建了一条平等普惠的沟通渠道 ， 赋予了广告“在地感”特质 ， 为产品与消费者的深度捆绑提供了可能 ， 更为商业广告提供了有效的生存载体与广袤市场 。
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快手商业产品加持 ， 创新能力助力短视频营销
短视频营销的风口正随着5G时代的到来而开启 。 如何借势井喷式风口产业？如何转化短视频强劲生产力进行培育再造？如何迎合短视频平台特性？如何分享“注意力”红利？这些问题成为每位广告从业者关注的重点 。
快手商业化素造开眼负责人高帆在现场发布了《快手广告创意节白皮书》 ， 基于广告、创意、短视频三大要素 ， 从创意短视频的生产者、内容、传播以及转化率等方面 ， 对短视频创意生产者、短视频创意受众、短视频营销策略制定者提供了参考和借鉴 ， 为短视频产业健康持续发展建言献策 。 高帆表示 ， 快手持续助力内容生产创作 ， 充分发挥自身的产品创新能力 ， 全面打通公域流量和私域流量 ， 为合作伙伴提供从流量到留量沉淀的“双LIU”价值 。
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基于此 ， 快手持续助力品牌挖掘短视频营销价值 。 以开眼快创和素造两款产品为例 。 开眼快创将“广告创意智能生产工具平台 ， 让创意生产更简单”作为品牌定位 ， 全方位提供激发灵感、形成方法论、进行资产管理、快速生产优质视频等服务 。 素造则是快手商业内容创意服务平台 ， 以平台为纽带 ， 通过广告内容创意 ， 将广告主或品牌与服务商连接 ， 以此实现多方的资源对接 。
高帆介绍 ， 目前已经有不少品牌和机构从中获益 ， 而磁力引擎旗下产品将不断完善自身功能 ， 为广告主、创作者、代理商提供更加丰富的工具功能 ， 不断优化用户的使用体验 ， 助力合作伙伴实现商业化进阶 。
【营销|快手广告创意节颁奖典礼圆满落幕 老铁社交持续发力品牌营销释放商业势能】近年来 ， 基于平台丰富的品牌营销生态 ， 快手正持续助力包括家电、快消、美妆、汽车等多个领域的品牌 。 赋能各行业营销 ， 打造多元化短视频营销业态 ， 快手希望 ， 利用快手‘生活化’的场景优势 ， 帮助品牌将传播融入日常点滴 ， 缩短品牌与用户之间的沟通距离 。


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