营销|聚势·专注增长 | 他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！小米|沙龙|行业|

_原题为 聚势·专注增长 | 他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！
序言
营销已进入增量获客和存量“活”客的双核驱动时代，疫情渐稳，行业全面复苏，如何聚合其势，促进商业新进程？
8月28日，小米营销2020行业沙龙在北京举办。本次沙龙以“聚势·专注增长”为主题，聚焦招聘、房产、旅游三大行业，基于小米的手机 x AIoT的战略，共同探索提升营销效率的新技术、新创意，助力行业进入新的增长模式。会上，小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞、小米集团互联网商业部网服行业总经理赵子双为三大行业的优秀APP进行颁奖。

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「小米营销星效奖」，以每个应用的优势特点和使用场景为评选角度，颁布最有代表性的APP ，旨在激励各垂直行业的APP聚势增长。
一、持续进化，赋能增长
在刚刚过去的小米十周年演讲上，小米宣布下个十年的核心战略将升级为“手机 X AIoT” 。 AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂，渗透更多场景、赢得更多的用户，获得海量的流量和数据，成为小米商业模式的护城河。
【营销|聚势·专注增长 | 他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！】小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞

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司马云瑞认为，战略升级的背后是从“+”到“x”的转变，将体现在产品侧、数据侧、商业侧三个方面。更重要的是，基于手机 X AIoT 搭建的内容及数据生态，将全面赋能广义的AI能力，即视觉、语音、知识图谱、机器学习、推演算法、自然语言处理等能力，并为OTT、IoT、手机三端的营销带来改变。

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AI是贯穿各个营销场景的中枢。例如， AI x OTT的赋能中， AI语音交互能力贯穿从开机、Launcher到内容的大屏观影全链路；在AI x IoT的赋能中， AI中枢能力可控制各种智能设备，还可将广告转化为海量的服务。
值得注意的是， AI x 手机的赋能更加深入，对于营销可体现为两个方面：
1、全新流量场景。包括高质量信息流的内容中心、更富表现力的视频信息流、一步直达的负一屏，这些场景为营销打下丰富的流量基础。
2、投放周期价值。基于“小米基建”的能力，加持从拉新、拉活到召回的全周期价值，高效完成下载、激活、注册、次留、ROI等各种目标。

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什么是“小米基建”？即oCPX、智能工具、数据&算法，其中涵盖了大量技术、工具、算法等能力。司马云瑞认为，以前我们是通过不同的技术达成一个个的阶段目标。而今天，小米营销正在将能力与目标重新整合，打造整合性的解决方案，是从点到面的升级。

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例如，电商行业解决方案、网服行业解决方案、拉活解决方案等。这些整合方案可以针对垂直行业，也可针对某个专项目标。一站式解决方案大大提升了投放的效率。之后，我们可通过提升智能与效能两个方面，不断优化周期性的价值。

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在智能化方面。强化智能出价oCPX的能力，达到全媒体覆盖，同时扩大优化维度。今年，我们还推出“解决冷启动的新客扶持” ，以及针对重点行业推出“零成本试错赔付政策升级” 。此外，我们还将优化从预算分配、素材提效，到投放诊断的智能投放链路，用智能化的方式为投放提效。
在提升效能方面。我们将输出专项策略。通过一键拉活、首调实时过滤、RTA、程序化创意等，为客户量身定制所需的投放专项策略。
最后，司马云瑞希望通过更多的新技术、新方式，为广告主高效赋能，一起洞见未来。
二、招聘行业，一效千金
今年，是找工作最难的一年，受疫情影响，企业减少招聘需求， 874万名应届生遭遇史上最难毕业季，国家也将“稳就业”放在六个“稳”的第一位。与此同时，小米应用商店招聘行业用户需求爆发，搜索同比增长3倍。针对这一情形，杨燕认为，高效是破题的关键。
小米集团互联网商业部-社交工具行业总监杨燕

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小米从两个方向对应用商店进行效果深耕，分别面向有明确或潜在求职需求的用户，提升匹配效率或引导下载决策，最终实现用户与招聘平台之间的高效匹配。

营销|聚势·专注增长 | 他们在小米营销2020行业沙龙聊嗨了！

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