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「投中网」B站二季度财报喜忧参半，Up主恰饭还有点儿悬投中网2020-08-27 17:02:070阅( 二 )


“B站成为了电商平台重要营销阵地 ， 未来两个季度值得期待 。 ”李旎在财报电话会上如是说 。
B站在财报中披露了三季度预期 ， 营收预计增长64%-67% ， 达到30.5亿元至31.0亿元人民币 。
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图4/6疫情影响结束后 ， B站之前的增长数据开始放缓
这个季度让B站可能比较忧愁的 ， 可能在于大部分数据同比增速放缓 ， 环比减少 。 换句话说 ， 二季度复工复产后 ， B站受一季度疫情“宅家经济”影响的增长数据 ， 开始放缓 。 具体来看几个用户数据：
·Q2社区月均活跃用户1.72亿 ， 与Q1持平；同比增速55% ， 相比较Q1的70%有所放缓；
·日均活跃用户达5100万 ， 仍与Q1持平；同比增速52% ， 相比较Q1的69%也有所放缓；
·Q2月均使用时长达到79分钟 ， 比Q1的87分钟有所减少；
·Up主方面的增长数据也有所放缓 ， 比如Q1的月活跃up主同比增长146% ， Q2为123%；整个平台的日均播放量增速从原来的113%放缓至70％
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图5/6另外 ， 过去三个月里 ， B站的月均付费用户数为1290万 ， 环比Q1减少了50万 ， 是2018年Q1以来第一次付费用户减少 。 这一季度付费用户的同比增速为105% ， 相比较Q1的135%有所放缓 。
陈睿称 ， Q2主要在做用户留存转化 ， 品牌宣传比较多 。 根据李旎在财报会议上提供的数据 ， 从《后来》、《入海》再到《喜相逢》的品牌三部曲 ， 全网曝光量总曝光达到了53.7亿次 ， 因此我们在14到35岁的全国的网民用户当中的品牌认知度也提升至60% 。
另一方面 ， 陈睿表示 ， 三季度的暑假虽然比往年少了一个月 ， 但仅8月单月用户量又到了一个挺高的程度 。 “是整个季度、也可能是我们有史以来的新高 。 我觉得Q3中单月MAU过两亿应该问题不大 。 ”
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图6/6考虑到Q1处于疫情严重时期 ， 宅家的要求让很多人都转到了线上 ， 购物或者娱乐 。 换句话说 ， 疫情影响结束后 ， B站之前增长的数据开始放缓 。 这也算是一个特殊时期的增长和回落 。
不过 ， 这或许也显露了B站的更大的忧愁：从二次元视频平台不断“破圈”后 ， B站似乎正在逐步成为综合性视频平台 。 今年6月 ， B站也把自己十年Slogan ， 从原来的“哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ乾杯~ ” ， 到今年6月变为“你感兴趣的视频 ， 都在B站！”
那么 ， 成为综合性视频平台 ， 对B站是好处还是坏处？
B站不会主动把自己放到优爱腾（优酷、爱奇艺和腾讯视频）的列队里 ， 自始至终它强调的是PUGV的优势 。 陈睿说有信心把B站变成中国最适合视频创作者的平台 。 但这个平台能够做成 ， 还需要有完善的Up商业化 ， 以及持续增长的运营数据 。 而这也是11年B站所面临的挑战和问题 。
Up主商业变现 ， 或者说恰饭的问题 ， 也是外界关注B站的重点 。 坊间有一个说法是 ， Up主如果能完全靠在B站的运营而独立“恰饭” ， B站的未来非常可期 。 但实际上 ， 放眼全球的视频内容平台 ， 无论是Youtube还是Netflix ， 他们至今也没有一个成熟且能够盈利商业模式 。 而且 ， B站与其他视频平台最大的一个区别在于 ， 它没有视频贴片广告——占应收很大的一块比例 。
【「投中网」B站二季度财报喜忧参半，Up主恰饭还有点儿悬投中网2020-08-27 17:02:070阅】不过 ， B站也在逐步寻找平衡的方式 。 今年7月B站上线了一个商业化系统“花火” 。 李旎在财报会议上称 ， 火花它将为Up主提供系统的报价参考、订单流程 ， 以及安全结算 。 她提及上线后 ， 参与花火系统的超过8000个UP主 ， 但并没有透露具体的GMV（成交额） 。 “在GMV达到里程碑的时候 ， 我再跟大家去具体地分享数据 。 ”


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