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天下|微博系矩阵再下一城：天下秀七夕敲锣 红人经济圈形成( 三 )


布局
竞争者们培养另一个天下秀需要时间
显然 ， 只有天下秀并不能满足微博以及其背后新浪系的需求 。 随着抖音、快手等视频平台的崛起 ， 整个互联网流量划分机制开始重新定义 。
在多家公司推出明星KOL引入计划后 ， 一些激进者称微博的优势将被颠覆 。 但也有反对者认为 ， 短视频大战对微博的影响并没有那么严重 ， 微博早已卡位相关赛道 ， 通过投资一下科技 ， 先后推出了秒拍、小咖秀和一直播等产品 ， 同时微博早已在多个领域的内容建设上卓有成效 。
有媒体统计 ， 微博已经投资了200家公司 ， 投资范围覆盖20多个领域 ， 包括MCN机构、新媒体营销公司、技术类公司、电商公司 ， 甚至包括医疗健康和房地家居等 。 其中 ， 营销是微博布局的重要领域 。 2015年 ， 微博发布下一年广告战略时 ， 首席执行官王高飞表示 ， 广告是互联网行业普适性的商业模式 ， 包括图文视频等形式的原生广告被认为是主流方向 ， 而社交平台与用户身份的强关联性也被视为能带数据价值 。
针对这些营销服务类的公司投资中 ， 微博选择的重点是服务提供商、运营商和大数据营销上等角色 ， 主要参与的是天使轮和A轮等早期融资 ， 也包括部分公司的战略投资 ， 不过具体投资额均未对外公布 。 与这类公司类似的投资逻辑类似是针对文化娱乐内容行业 ， 从早期的协作平台、音频技术类公司到最近几年的MCN机构和网红所在公司都有涉及 ， 而这些公司普遍通过微博进行商业化变现 。
除此之外 ， 微博在垂直领域也在扶持不同内容创作者 。 2015年 ， 随着微博开始打造短视频、迷你剧和微综艺 ， 这样内容和商业结合的案例被复制到体育、游戏、旅游等多个领域 。 新京报曾报道 ， 2018年底 ， 王高飞曾对外表示 ， 移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长 ， 各大平台都进入了精耕细作阶段 。 同时 ， 微博提出了“潮汐计划” ， 20亿现金聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司 。
最新的一项动作就是 ， 8月24日 ， 微博宣布收购豚首王者荣耀战队（以下简称“TS战队”） ， TS战队将更名为“WB.TS” 。 微博当时披露的数据显示 ， 电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上 ， 王者荣耀职业联赛春季赛相关话题累计阅读超101亿 ， 相关视频累计播放达13.7亿 。 微博称 ， 借此将布局电竞产业 。 这样的操作早在其他领域运用纯熟 。 一位微博投资过的公司负责人表示 ， 能拿到投资与符合微博想要拓展的领域相关 。
在这些布局中何时成长出另一个天下秀 ， 也许还需要时间 。
新京报贝壳财经采访人员 梁辰 编辑 徐超 校对 柳宝庆
（责任编辑：李显杰 ）


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