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直播|蘑菇街Q1财报：总GMV同比下降25% ，直播业务跃升为首要支柱

_原题为 蘑菇街Q1财报：总GMV同比下降25%， 直播业务跃升为首要支柱
8月24日 ， 蘑菇街（NYSE:MOGU）发布2021财年第一季度(2020年4月1日-2020年6月30日)未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 蘑菇街总GMV达31.2亿元 ， 同比下降25.2%；其中LVB（直播业务）GMV同比增长72.4%达22.66亿元 。
【直播|蘑菇街Q1财报：总GMV同比下降25% ，直播业务跃升为首要支柱】这个季度蘑菇街调整后净亏损为1440万元 ， 相较2020财年同期的4230万元缩窄65.96% 。 对于这个季度净亏损收窄的原因 ， 《证券日报》采访人员采访了蘑菇街方面的负责人 ， 但是截至到采访人员发稿时 ， 对方并未作出回应 。
此外 ， 蘑菇街的佣金收入也在下降 ， 仅为8530万元 ， 比上一季少了34.1% ， 对此蘑菇街认为 ， 主要原因是受新冠肺炎疫情的不利影响 。
对于这个季度蘑菇街取得的业绩 ， 公司董事长兼CEO陈琪在财报中表示：“在过去的一个季度里 ， 我们见证了疫情的逐渐好转 。 我们的直播业务恢复了增长势头 ， 这得益于我们对直播业务重组 ， 同比增长72.4% 。 我们与KOL的长期合作也成为蘑菇街最宝贵的资产” 。
蘑菇街相关负责人也对外表示 ， 未来蘑菇街还将继续通过品牌广告、流量采买、微信社交裂变等多种方法推进直播用户规模增长、黏性提升 。
可以看出 ， 蘑菇街还是将业务的大头放在直播业务上 。
事实上 ， 早在2016年3月 ， 蘑菇街就推出直播业务 ， 比淘宝直播还早 。 但是有业内人士指出：“2017年年初 ， 蘑菇街在内部复盘会上将自己定义为女性服装渠道商 ， 把重心全部投入在了商家身上 ， 款式、质量、售后以及优化电商购物体验成为重心 ， 直播优先级被降低 。 ”
对此 ， 文渊智库创始人王超在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“蘑菇街这种电商导流平台 ， 极度依赖电商合作 。 对内容的运营方面以前比较欠缺 ， 一旦和阿里关系变僵 ， 对自己的营收将有极大的影响 。 而小红书从内容运营起家 ， 接入电商 ， 自己有比较大的独立性 。 直播电商行业 ， 基本上以淘宝直播+抖音快手为主 ， 其余的直播平台 ， 都没有这么大的吸引力 。 要么有货源的优势 ， 要么有流量的优势 ， 蘑菇街两者不占其一 。 ”
王超还表示：“拼多多和京东也在杀入直播电商领域 ， 但是也对整个行业没有太大的改变了 ， 格局已定 。 ”
值得注意的是 ， 财报中蘑菇街提及到 ， 8月4日公司签署协议 ， 以总价2.09亿元（约合2960万美元）购买了杭州紫金港科技园区的一栋办公楼 。 目前办公楼目前正在建设中 ， 预计两年内完工 。 公司已支付了第一笔1.045亿元（约合1480万美元）的分期付款 ， 预计将在未来2年内付清剩余分期付款 ， 该办公楼预计将于2023年正式投入使用 。 对于蘑菇街斥资购买该办公楼的具体原因 ， 采访人员再次采访了蘑菇街公司方面的负责人 ， 但是该负责人也并未作出回应 。
编辑：赵炜
审稿：许洁
终审：田米亚


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