江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

|华帝质量问题频发 转型高端遇阻( 二 )


有国内某高端厨卫品牌的相关人士对于华帝高端品牌的定位提出质疑 ， 认为虽然华帝华帝营销做得很好 ， 但在产品上并没有看到很大的创新和特别大的改进 。 “华帝最近是很激进 ， 是想往中高端走 ， 但是一直没上去 。 我们并没有把他们当成对手 。 在高端厨具品牌中 ， 其实大家并没有把华帝纳入讨论范围 。 ”
高端定位模糊 ， 质量问题频发 ， 营收连续下滑
华帝在努力转型走向高端市场 ， 但从2019年开始销量出现下滑 ， 并且高端消费者选购厨卫产品时并没有将华帝纳入考虑范围 。 同时 ， 华帝的质量和售后受到众多用户的吐槽 。 多种因素叠加 ， 造成华帝营收连续下滑 。
据华帝股份发布的2019年全年财报显示 ， 华帝股份营收达57.48亿元 ， 较去年同期的60.95亿元下降5.69% 。
7月10日 ， 华帝股份发布2020年上半年业绩预告 ， 公司预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润盈利1.55亿元–2.05亿元 ， 同比预减48.12%-60.78% 。
从财报来看 ， 华帝股份2016年至2019年的营收增速分别是18.15%、30.39%、6.36%、-5.69% ， 2019年甚至是负增长 。 华帝高端转型成果不佳 ， 没有实现2015年时的豪言壮语 。
作为高端品牌的老板电器2019年营收为77.61亿元 ， 同比增长4.52% 。 而华帝2019年是在下滑的 。
现在华帝应该再次明确品牌定位 ， 高端产品要从设计、售价、质量等多方面体现出高端品牌具备的优势 ， 低端品牌 ， 实行薄利多销的策略 。 不能天天喊“我们要走向高端 ， 我们是高端品牌” ， 要有让普通消费者看得到的产品和宣传 。 走向高端的路还有很长 ， 也很艰难 ， 期待华帝改变自己真正实现高端目标 。


推荐阅读


上一篇：每日经济新闻|下滑！华能水电：2020年半年度净利润约13.88亿元，同比下降50.72%

下一篇：巨丰财经|市场分化如期而至 市场赚钱效应即将出现