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看电影、选餐厅、订酒店…七夕能否催热浪漫经济？

疫情阴霾还未散去 ， 牛郎与织女在银河边翘首以盼的七夕节终于到了 ， 这个几千年来中国式的情人节带给我们的不仅仅是情感的寄托 ， 红红火火节日的背后 ， 是否夹杂着庞大的经济利益？在七夕选择看电影是情侣们最普遍的约会活动 ， 经历了上半年电影行业的低迷期后 ， 《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》、《小妇人》三个爱情片扎堆在七夕节当天首映 。猫眼专业版数据显示 ， 截至8月25日8时20分 ， 电影《我在时间尽头等你》的预售票房1.52亿元人民币 ， 64.3万人表示“想看” ， 该片也成为今年七夕情侣们最期待的电影 。 马思纯、钟楚曦等演员出演的《荞麦疯长》预售票房2076.5万元 ， 14.1万人表示“想看” 。 而另外2部影片的预售票房较低 ， 其中《梅艳芳菲》预售票房仅2.8万元 。从今年上半年的数据情况来看 ， 电影院停摆 ， 相关影视上市公司成为业绩“重灾区” 。 据财报显示 ， 2020年上半年 ， 万达影业亏损的情况最为严重 ， 净利润亏损15.67亿元 ， 同比减少398.81%；光线传媒净利润为2057.2万元 ， 同比下滑80.46% 。 今年一季度 ， 华谊兄弟净利亏损1.43亿元 ， 同比下降52.64% 。除看电影 ， 浓情蜜意的情侣们自然还要解决吃住的问题 。疫情之后 ， 餐饮行业也逐渐复苏 ， 在七夕夜 ， 网红餐厅的订座率大幅增长 ， 不少餐厅的七夕晚餐座位已经被提前订满 。从情侣预订餐厅类型来看 ， 创意餐厅、西餐、日料等被认为“小资”的餐厅订座率较高 ， 甚至已经有些餐厅已经关闭了七夕当天的线上订座 ， 只开放26日中午起的订座服务 。事实上 ， 因疫情亏损严重的餐饮业 ， 试图通过“七夕节”强势展开营销活动挽损 。 比如海底捞 ， 七夕节当天 ， 海底捞在大陆线下门店策划出了“表白活动” ， 利用6000余块电子屏幕助力幸运粉丝“表白上墙” ， 以吸引顾客并提高门店热度 。从相关报告来看 ， 七夕当天 ， 很多情侣选择一家环境别致的酒店共度良宵已经成为节日“标配” 。 近日的高德地图的数据显示 ， 近两周来酒店提前预定量在不断攀升 ， 数值比去年已经提升近300% ， 而在七夕当天酒店的预定量已经同比增加了30% 。不过 ， 从现实情况来看 ， 因疫情影响 ， 我国的到店、酒旅业务一直受到影响 。 以美团为例 ， 到店、酒旅业务一直是美团的重要收入来源 ， 在2020年Q2季度财报中显示 ， 到店、酒旅业的经营利润已回升至18.9亿元 。 虽然经营利润数字规模大 ， 但美团到店、酒旅业务还需要时间复元 ， Q2经营利润同比下降12% ， 对比疫情前2019年Q4的经营利润23.3亿元 ， 经营利润下降4.4亿元 ， 下降比例达到18.8% 。除此之外 ， 鲜花预订、“打飞的”相见、七夕夜游等方式仍在不断更新浪漫经济数据 。其实不难看出 ， 浪漫七夕的背后 ， 暗藏经济学原理 。如今 ， 七夕已成为众多商家借势开展购物节活动的契机 。 就如海底捞而言 ， 虽然用节日做促销早已不是新颖的营销手段 ， 但是商家们不仅采取折扣、买赠、满减等价格激励 ， 仍会通过心理激励激发市场效应 。美国经济学家、诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨提到 ， 如果一项开支已经付出并且不管作出何种选择都不能收回 ， 一个理性的人就会忽略它 。 这类支出称为沉没成本 。 经历了寒冬的影视业 ， 即便面临着曾经业绩亏损的“伤疤” ，但正如约瑟夫·斯蒂格利茨所言 ， 理性的人会选择忽略 ， 并愿意付出沉没成本 。最后灵魂拷问：浪漫的七夕 ， 你被甜蜜消费了吗？


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