火星|《下一站，火星》探索知识圈层的全新表达，百度以知识直播破局( 二 )
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《下一站 ， 火星》在特定的社会环境以及平台布局的背景下所产生 ， 既是百度直播生态布局下的首批受益者 ， 也是平台针对知识直播的重要实验性IP ， 通过运营这一IP ， 不仅发挥了平台对于火星知识的宣传、推广作用 ， 还为后续的直播圈层文化IP探路 ， 起到了前哨作用 。
当前 ， 各大平台对于圈层文化各有侧重 ， 并探索出不同的解法 ， 有剧情真人秀、竞技真人秀、谈话类节目、短视频等多种形式 ， 百度深耕知识圈层 ， 直播成为其差异化破局的关键一环 。
在读娱君看来 ， 相对其他圈层文化运营的形式而言 ， 知识直播这一形式更具有短周期性、交互性 ， 内容创作周期短 ， 根据实际需求即时调整直播内容与时间 ， 嘉宾还可根据评论区的问题进行即兴交流、互动 ， 为圈层文化的输出探索了全新的内容表达形式 。 未来百度基于自身移动生态 ， 还会如何细分知识圈层 ， 在这一圈层上还会有哪些创新玩法 ， 值得期待 。
知识直播的商业化潜能
多年前 ， 视频行业提出了“泛文化”的概念 ， 如今 ， 随着相关需求的增长 ， 泛文化领域进一步细分 ， 泛知识圈层以及相关的KOL群体正日益扩大 ， 相关的内容也喷薄而出 。 新榜发布的《2020内容创作发展趋势报告》便印证了这一点 ， 其中提到 ， 实用性和知识性成为用户内容消费的重要考量因素 ， 以美食制作、亲子教育、职业技能、科普信息等为代表的知识内容兴起 ， 成为内容行业的一个趋势 。
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在这一背景下 ， 百度移动生态事业群成立了直播业务中台 ， 深耕直播内容IP的同时 ， 还推出了“百科人物计划”、“聚能计划” ， 拿出百亿流量和5亿补贴 ， 发掘和打造优质的直播创作者 ， 致力于官方与个人协同构建直播内容生态 ， 显示出足够的魄力和抓住时代机遇的能力 。
当前 ， 百度直播紧跟用户的内容喜好 ， 以泛知识为核心进行深耕 ， 除了《下一站 ， 火星》为代表的火星知识之外 ， 还在医疗健康、地理探索等多个垂直方向进行探索与创新 ， 推出《水下有什么》《师傅请赐教》等千万级观看量的直播节目 ， 不仅满足了用户的内容需求、增强用户对于平台直播内容的粘性 ， 还展现出平台引领知识直播内容行业的趋势 ， 并取得了不错的效果 。
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根据《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示 ， 百度直播能够实现高质量知识和信息的生产和精准分发 ， 吸引了对各类知识好奇或有需求的用户 ， 广泛的知识覆盖面可以满足不同用户的好奇心和知识需求 ， 从而提升效率 ， 增加用户粘性 ， 推动直播行业向知识直播型平台转型 。
百度直播在变现上的潜力也不可小觑 。 据公开报道资料显示 ， 今年世界读书日当天 ， 得益于众多大咖在百度直播的挂载 ， 当当网百度智能小程序完成了10万订单 ， 百度“618”系列直播带货活动中 ， 单场成交额也突破了1000万元 。 知识带货的可行性与潜力得到了足够的证明 。
但百度直播并不急于将流量变现 ， 而是持续做有文化底蕴的直播内容 ， 近期力推的“宝藏中国”系列直播 ， 着重于阐述品牌产品背后的发展历史 ， 把品牌自带的人文底蕴进一步扩散传播 ， 让用户能够跟随主播的讲解由表及里地了解品牌的真正内涵 ， 在带动销量的同时也为品牌创造隐形的价值 。 毋庸置疑 ， 百度知识直播的商业价值还有更多可能 。
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在此 ， 读娱君对于泛知识直播的发展还有一些新的期待：
第一 ， 知识直播品类的进一步细分 。
除了像以《下一站 ， 火星》为代表的内容之外 ， 平台能否带来更多品类文化的差异化解读与传播 。 读娱君希望看到的是 ， 一方面 ， 为已经出圈的街舞、说唱、乐团等文化作更深层的知识性解读 ， 如圈层文化 ， 这类圈层文化本就有一定的受众基础 ， 若能找到合适的切入点进行延展 ， 能够带动起用户的兴趣乃至共鸣；另一方面 ， 像二次元文化、电竞文化等新生代的圈层文化也可联动平台的移动生态进行深耕 ， 这也将是百度知识直播保持年轻化的关键所在 。
第二 ， 知识直播表现形式的多维升级 。
知识直播的本质是纯干货分享 ， 但表现方式上可以更加多元化 。 以《下一站 ， 火星》为例 ， 其表现形式有演播厅式的面对面交谈 ， 也有沉浸式地体验直播 。 就用户体验而言 ， 知识直播若能融入娱乐元素 ， 或是邀请与之关联的明星达人 ， 或是创新融入互动环节 ， 如互动答题、竞赛等等 ， 让直播内容不止是硬核的知识输出 ， 更具有交互性和趣味性 ， 中和知识的枯燥性 ， 让用户在轻松、趣味地氛围下观看 ， 并有效地消化所传输的专业知识 ， 将进一步提升用户体验和粘性 。
结语：
《下一站 ， 火星》是百度直播在发力直播阶段最具代表性的作品之一 ， 这一IP整合了平台内外的优质资源 ， 是以火星知识为核心的一次成功试水 。 未来 ， 百度直播还会创新推出哪些有趣又有料的内容 ， 知识直播还将有哪些潜在的增长点？让我们共同期待 。
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