火星|《下一站，火星》探索知识圈层的全新表达，百度以知识直播破局
_原题为 《下一站 ， 火星》探索知识圈层的全新表达 ， 百度以知识直播破局 
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文 |若谷
2020年“天问一号”火星探测器成功发射 ， 这注定会在中国太空探索史上留下浓墨重彩的一笔 。
读娱君注意到 ， 在这一背景下 ， 百度App上线了系列科普直播节目《下一站 ， 火星》 ， 近期该节目以十期直播节目总观看人数近4000万、全网曝光量近50亿的成绩收官 ， 创下网络科普直播累计观看人数新高 。 不过除了喜人的成绩 ， 节目本身还值得更多的深思 。
做最有看点的知识直播
火星探测其实代表着复杂的文化意象——人类的未来、国家间的竞争、民族的崛起……它们综合形成了多元的内涵 ， 使大众关注火星探测的主动性非比寻常 。
火星对大众而言 ， 既好奇又陌生 ， 《下一站 ， 火星》直播因火星探测而生 ， 以火星知识科普节目为定位 ， 在满足大众的内容需求之时 ， 其实也精准抓住了背后的文化传播契机 。
《下一站 ， 火星》直播与过去的科普节目并不相同 。 在首期直播中 ， 中国科学院国家天文台研究员郑永春 ， 以火星移民可行性这一大众都关注的话题作为切入点 ， 探讨火星探测器的飞行路径与周期、火星与地球的相似性等 ， 用通俗易懂的方式将天文、航空领域相关专业知识输出 。
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简单、易懂、有趣 ， 能及时互动 ， 还不失专业 ， 外加百度用户基本盘大、内容触达率高 ， 一系列综合因素使这档直播节目获得了广泛的传播 。 对大众而言 ， 《下一站 ， 火星》直播无疑是火星文化的传递者 ， 但若是放大到整个互联网环境 ， 《下一站 ， 火星》直播也可以说已经成为了火星文化的一部分 ， 成为了这个复杂意向的组成者 。
在过去 ， 火星相关的文化传播相对零散 ， 此番百度联同相关组织机构 ， 开启“追踪火星计划” ， 以火星文化为圆心 ， 整合业内专业化的资源 ， 系列直播的方式让火星文化的传播具有即时性、针对性和系统性 ， 让大众能够由浅至深去了解、学习火星文化 ， 为后续火星类直播IP的推出奠定了相对稳定的受众基础 。
“天问系列”是一项长周期、攻坚性的战略任务 。 可预见的是 ， “追踪火星计划”不仅是百度知识直播长期性探索的载体 ， 也是火星文化传播的关键枢纽 ， 或可成长为百度泛知识领域的一大品牌内容 。
打造强IP深耕知识圈层
当下 ， 各大平台都在着力深耕圈层文化领域 ， 一般以节目的形式具象化呈现 ， 因此平台之间也少不了同题竞争 ， 《下一站 ， 火星》直播是百度占领知识圈层制高点的一次“闪电战” 。
众所周知 ， 2020年是火星探测的窗口期 ， 因此各家都在争抢火星探测的关注度 。 面对这种情况 ， 百度通过打造《下一站 ， 火星》直播的IP一度站到了火星知识科普的C位 ， 成功的背后并没有那么简单 。
【火星|《下一站，火星》探索知识圈层的全新表达，百度以知识直播破局】首先 ， 百度快速得到了官方的背书 。 在“天问”的命名正式宣布的同时 ， 百度App就宣布将以特殊身份加入中国火星探测工程相关项目 。 《下一站 ， 火星》则是百度联合中国火星探测工程、我们的太空共同推出 ， 借助官方为节目品牌进行背书 。
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由此 ， 每一期直播都能对话航天、天文、科幻领域的权威专家或科普达人 ， 比如“嫦娥之父”欧阳自远 ， 中国科学院院士常进、国际宇航科学院院士于登云、“雨果奖”得主郝景芳、天体物理学家李淼等陆续担任直播嘉宾 ， 最大限度地保证了节目内容的准确性与权威性 。
其次 ， 发挥百度移动生态的固有优势 ， 在输出内容上做到有趣有料 。
百度直播背靠的是平台自身的整个移动生态 ， 在内容、用户等方面具有先天优势 。 在内容输出方面 ， 百度常年提供知识相关内容服务 ， 对输出内容的质量有足够的把控；用户运营方面 ， 百度有庞大的用户基本盘 ， 且能做到对用户需求精准洞察 ， 从而输出针对性内容 ， 以此将平台用户转换为直播领域的初始用户 。 可以说 ， 基于平台优势 ， 《下一站 ， 火星》在内容上精准输出 ， 满足了大众的多元需求 ， 在火星知识的传播上尽可能地去门槛化 ， 做到以有趣有料的内容引领火星文化出圈 。
再者 ， 直播是百度移动生态当前着重发力的版块 ， 正处在关键生长期 ， 平台也为此投入了诸多资源 。 百度4月发布的《直播搜索大数据报告》显示 ， 疫情爆发后 ， 平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快 。 也就是说 ， 《下一站 ， 火星》以系列直播的形式 ， 得到了百度直播生态快速成长期和知识直播尝鲜期的双重红利 。
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