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官方机构帐号登陆B站引网友热议 与年轻人产生共鸣

视频时代 政务新媒体走近年轻一代
“解放军怎么这么燃 。 ”一条仅185秒的视频 ， 在8月1日上线视频网站哔哩哔哩(简称B站)之后 ， 获得了52.7万播放和5400多条“弹幕”、1500多条评论 。 弹幕 ， 是哔哩哔哩等网站最早在国内使用的一种评论方式 ， 指的是在观看视频时 ， 直接在画面上弹出的评论性字幕 。 在这条视频中 ， 只要打开“弹幕”按钮 ， 满屏幕的“生日快乐”让人几乎看不清画面 。 关掉“弹幕”之后 ， 会看到人民解放军英姿飒爽 ， 在天安门城楼接受检阅 ， 在祖国的大西北、南海和天空中实弹演习 ， 配上非常有节奏感的音乐 ， 让观众热血沸腾 。
视频的上传者 ， 叫“极目中国” ， 由国家广播电视总局信息中心运营 。 事实上 ， 在哔哩哔哩上 ， “极目中国”已经上传了180多个视频 ， 其中很多都登上了B站“热门排行榜” 。
而像“极目中国”这样 ， 以视频形式在网络上进行传播的官方机构 ， 正越来越多 。 各级党和政府、中央级媒体、科研机构等 ， 在话语体系改革过程中 ， 恰逢视频尤其是短视频时代来临 。
思想一解放 ， 办法就来了 。 在视频传播的时代 ， 官方机构正有着越来越大的吸引力 。
迎接“弹幕” ， 走近年轻人
“原来这是广电总局的账号？”在“极目中国”前述视频的弹幕上 ， 出现了这么一条 ， 说出不少网友的心声 。
过去 ， 一提起官方机构 ， 人们传统的印象是高高在上的 ， 信息发布基本是通过媒体或者官方网站 ， 用词谨慎、严肃 ， 但缺乏亲和力 。 从严肃的面孔 ， 到被人们喜爱的新面孔 ， 这中间是思路的变化 。
弹幕文化 ， 是哔哩哔哩在国内推广开来的 。 作为年轻人喜爱的视频网站 ， 截至今年第一季度 ， 哔哩哔哩月度活跃用户1.72亿人 ， 这一数字是3年前的3倍 。 值得注意的是 ， 过去3年 ， 哔哩哔哩新增用户的平均年龄均为21岁 。
这意味着 ， 以“极目中国”为代表的官方机构 ， 在这样的网站上传播时 ， 瞄准的是年轻人 。 而年轻人表达喜爱的方式 ， 就是让他们发布的视频上飘满“弹幕” 。 在“弹幕”上 ， 他们获得共鸣 ， 也表达了自己的态度 。 例如 ， 在“极目中国”181条视频中 ， 有几十条都被“弹幕”占满了屏幕 ， 以至于不少用户需要看两遍 ， 一遍关掉“弹幕” ， 一遍打开“弹幕” 。
在“弹幕”中 ， 年轻网友们的基本价值观也得以表达 。 “看见没？这就是我的国家” ， “今日的每一寸土地乃至飞机、战车都是先辈用血肉之躯换来的 ， 铭记历史 ， 感恩祖国 ， 感恩先辈” ， “辛酸的成长 ， 艰难的蜕变 ， 曾经没有铁甲炮弹的守护 ， 只有血肉与信仰的永驻 。 灼热的伤口里 ， 永不磨灭的崇高在流淌 ， 苦难里 ， 你们的超越将长存” ， “谢谢你们保家卫国 ， 辛苦了”……
官方机构正是在这样的交流中 ， 与年轻人互相了解 ， 产生共鸣 。
用哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿的话说 ， 他们希望打造“一个属于用户的社区 ， 一个用户感受美好的社区” 。 而在用户感受美好这个维度上 ， 官方机构其实做出了诸多努力 。 年轻人喜欢的风格 ， 成为官方机构努力的方向 。
事实上 ， 到哔哩哔哩开设视频账号 ， 已经成为官方机构新的潮流 。 越来越多的主流媒体和政务机构选择做出这样的探索 ， 其中不乏成功案例 ， 比如央视 ， 其制作的《主播说联播》《康辉vlog》合集等栏目在哔哩哔哩上广受欢迎 。
除了央视旗下媒体矩阵 ， 人民海军、空军在线、观察者网、环球时报、中国日报以及共青团等早已入驻B站 。 其中 ， 共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量已达数百万 ， 成为知名账号 。
短视频来了 ， 政务新媒体跟上
4月28日 ， 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》 。 截至今年3月 ， 中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿 ， 其中短视频用户规模为7.73亿 。 截至今年3月 ， 中国在线政务服务用户规模达6.94亿 ， 占网民整体的76.8% 。


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