江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

刘旷|华米科技的“两条腿”还行吗？，脱离了小米( 二 )


此外 ， 华米科技加码自有品牌的一大目的 ， 还在于维持一季度的个别细分市场的发展趋势 ， 但是以疫情发展情况判断 ， 二季度华米科技在这些海外市场的表现很难超越一季度 。
发力大健康
疫情的到来 ， 虽然对华米科技所在的可穿戴市场造成了持续且巨大的打击 ， 但也让华米科技继续坚定了“科技连接健康”的发展理念 。
在Q2财报中 ， 华米科技认为虽然消费者的购买方式发生了改变 ， 但是没有证据表明可穿戴行业增长的大趋势出了问题 。 此外 ， 华米科技还认为封锁导致了人们的普遍增重 ， 因此人们会重新关注到健康问题 ， 对健康智能技术的需求或许会上升 。
具体来看 ， 二季度华米科技对健康技术和产品的投入比较频繁 。 比如4月份联合钟南山院士团队共建腕部智能可穿戴联合实验室 ， 5月份同中国田协成立联合实验室 ， 在SCI发表论文表示可穿戴设备大数据可预警新冠疫情等 。
这些行动的本质其实是对可穿戴设备在健康领域进行应用扩展 ， 以向整个市场证明可穿戴设备在特殊时期和特殊情况下的应用潜力 。
但对于华米科技来说 ， 最大的问题在于这些投入何时真正能够落地于可穿戴设备上 ， 市场对这些设备的接受度又如何？毕竟以当前的可穿戴设备 ， 特别是智能手环、智能耳机来看 ， 它们的健康功能其实比较有限 ， 真正能够搭载变革性的健康功能可能还需要较长的一段时间 。
“两条腿”走路最保险
总体来看 ， 华米科技Q2财报的表现并不算好 ， 原因在于没有让人看到强劲的复苏 ， 反而财报里还露出了目前存在的诸多增长阻力 。
但华米科技其实也在财报里埋下了一些增长伏笔 ， 比如小米手环5强劲的未来销售预期、下半年即将上市的诸多新品、新品牌Zepp的上市发布等 。 这些可能会让华米科技下一季度的财报更好看 。
至于外界非常关注的“去小米化” ， 目前看还很远 。 其实华米科技无需“去小米化” ， “两条腿”走路很正常 ， 更关键还是要建设自有品牌Amazfit ， 自有品牌成了 ， 小米产品的占比自然会下去 。
【刘旷|华米科技的“两条腿”还行吗？，脱离了小米】华米科技可能也相当明白这一点 ， 因此一直在加码自有品牌建设 。 但相比华为苹果这些强敌 ， 华米科技的自有品牌也有一些硬伤 ， 比如硬件产品生态协作性不高、品牌力不强等 ， 这些短板短期内很难自己补足 。
综合来看 ， 目前全球智能可穿戴市场依然有很多变数 ， 不同市场的竞争逻辑正在越来越清晰 ， 华米科技要想在保持一定增速的同时把自有品牌慢慢做起来 ， “两条腿”的方式其实是最保险的 。
文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


推荐阅读


上一篇：数码姬Maggie|为至尊版的海外分机，小米POCO新机曝光！120Hz屏幕加持

下一篇：零碎事儿|宁德时代开发不含镍或钴的新型电池，没有硝烟的战场