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代餐市场，风口已至


代餐市场，风口已至
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毫无疑问 ， 轻食、代餐成为了2020年的关键词之一 。
蹭着直播风口 ， 代餐品牌高举“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗 ， 成为全网刷屏的常客 ， 收获了不菲的销量 。
薇娅、罗永浩等网红力荐的王饱饱、ffit8；关晓彤、吴宣仪等明星推广的的Smeal、超级零......
代餐市场，风口已至
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WonderLab在朋友圈投放的广告
我的朋友圈已经无数次被这条广告刷屏lol 。
市场足够大
形形的价格不菲的代餐食品 ， 正被以90后为主的减肥大军所推崇 。
据欧睿国际数据统计 ， 2017年 ， 全球代餐市场达到661.6亿美元 ， 其中 ， 中国达到571.7亿 ， 预计2022年中国代餐市场会达到1200亿 。
嗅觉敏锐的创业者和投资人早已瞄准了这个即将爆发的千亿市场 。
CVSource投中数据显示 ， 5年来 ， 国内轻食代餐创业项目逐年增加；一年来 ， 国内轻食代餐的总交易金额创下5年新高 ， 君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷 。
代餐市场，风口已至
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而仅仅在今年7月 ， 代餐市场就出现了多起融资事件 。
7月7日 ， Smeal获得中路开牛股权融资；7月27日 ， ffit8首轮获投数千万元；7月29日 ， WonderLab获IDG和凯辉基金股权融资 。
资本的进入、传统商家的闯入、90后的追逐…为轻食代餐市场带来持续波澜 。
资本加持的背后 ， 多数代餐品牌们的增长亦可圈可点：有玩家今年上半年营收同增逾2倍 ， 更有玩家仅用7个月时间便实现业绩暴涨20倍 。
一个关于代餐的流量风口正在悄然酝酿 ， 一场涉及代餐的消费狂潮也正奔袭而来 。
【代餐市场，风口已至】代餐是怎么火起来的？市场竞争态势又如何？
这又会是另一个靠概念吹上天的风口吗？
代餐是怎么火起来的？
初代轻食没落的机遇
轻食和代餐 ， 这对舶来品 ， 在爬上中国人餐桌后 ， 俨然成了减肥餐单的座上宾 ， 如今却面临不同命运 。
到2018年前后 ， 轻食一度陷入冷冻期 ， 经历了一次市场大淘洗 。
一方面 ， 是因为整个行业普遍“贵且难吃”“同质化严重”等问题；另一方面 ， 是因为产品本身营养也不全面 ， 且酱汁热量高、饭多菜少 。
先后有沙拉日记、甜心摇滚沙拉等多家企业关停 ， 同时也有好色派沙拉、米有沙拉等多家品牌收缩至区域市场 。
根据美团点评数据显示 ， 2018年轻食类消费订单量同比增长75%；同店数量则从2017年的600多家增长至3500多家 ， 同比增长近5倍 。 这意味着 ， 市场需求满足不了规模的增长 ， 必然迎来一轮闭店潮 。
根据CBNData发布的《功能营养代餐市场消费趋势》显示 ， 2018年代餐食品的消费金额及消费人数增速双双突破50% 。
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