|“品牌套路深，劝合也劝分”品牌为迎七夕竟然玩这种套路
爱情的氛围早已让高温盛夏增添了不少粉红泡泡 。 七夕作为中国一大传统节日 ， 近期关注度与话题度高居不下 。 据微热点（wrd.cn）数据显示 ， 在8月1日至8月24日期间 ， 全网有关“七夕”共产生4432.5万相关信息 。 随着七夕节的临近 ， “七夕”关注度持续走高 ， 热度指数于8月24日达到统计时段最高值96.3 。
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#七夕也是乞巧节#、#七夕#、#七夕情侣穿搭#、#七夕节表白文案#等多条话题相继登上微博热搜榜 。 其中话题#七夕礼物#、#七夕送什么礼物# 分别获得2.8亿和4.3亿阅读量 。 在情侣忙着策划节日惊喜的同时 ， 各大品牌借势营销 ， 给消费者带来了新鲜感 。
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限定礼盒 打造花西子东情西韵大典
作为近些年风头正劲的国潮品牌 ， 花西子在借势营销方面得心应手 。 临近七夕节 ， 花西子推出了限定新品“同心锁口红”及“齐眉同心妆匣”限定礼盒 ， 并为彩妆工具附上了极具中国味的外壳 ， 这对于以「东方彩妆」作定位的花西子来说 ， 有着高度的契合度 。
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为了扩大产品传播声量吸引粉丝注意并购买 ， 花西子为@彭特务 、@安小糯Mia 、@大發哥哥呀 、@一枝南南 等美妆垂直类KOL送上新品限定礼盒 ， 美妆KOL们也扮上古装造型 ， 鲜明的人物形象贴合品牌理念 ， 使消费者更加深刻感受品牌调性 ， 加强了品牌印象 。 同时品牌大使周深粉丝也卖力宣传 ， @周星星的闪不隆冬 、@简单又好记ha 、@周星星棒棒糖 等成为核心传播者 ， 增加品牌曝光度 。
【|“品牌套路深，劝合也劝分”品牌为迎七夕竟然玩这种套路】
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为了配合「东方定情礼」发布 ， 花西子品牌紧跟着释出了#七夕画眉#活动 ， 借古老浪漫的典故「张敞画眉」 ， 侧面将品牌#七夕画眉#打造成一个自有IP ， 截至目前 ， 话题吸引805.6万次注目 ， 6.6万人次参与讨论 。
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分手戏码 反向思维破除七夕营销同质化
在营销场上充斥着甜蜜气息时 ， 网易严选牵手考拉海购推出“爱就是放手”分手礼盒 。 在一派甜蜜蜜的景象中 ， 网易严选与考拉海购运用反向思维 ， 以去年网易考拉被阿里巴巴收购作为联名创意的出发点 ， 来场分手一周年纪念的“另类”联名 ， 轻松吸引了一大波“吃瓜”网友的关注 。
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同时礼盒色调上 ， 与爱意浓烈的粉嫩包装相反 ， 运用朴素、典雅的白色作为底色；元素设计上 ， 牛郎织女背对背呈静默状 ， 而盒子一打开、两者分离；整体设计则包含了更多的小细节 ， 包装上提示“沿虚线 ， 剪断愁烦” ， 内盒文案“一个人也要好好生活”“分开也是一种爱” 。
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