|“品牌套路深，劝合也劝分”品牌为迎七夕竟然玩这种套路( 二 )
分手礼盒在一众甜蜜景象中给予了消费者差异化的情绪体验 ， 精美包装设计 ， 戳心文案 ， 激起网友共鸣 。 微热点数据显示 ， “爱就是放手”活动礼盒共引起两次讨论热潮 ， 话题#考拉严选分手一周年#阅读量突破1.1亿 ， 联名颇有成效 ， 令网友直呼腻歪 。
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青春悸动短视频 借当下人气偶像推品牌声量
在七夕这么重要的营销节点 ， 国际大牌Gucci以酸甜清新的手绘苹果为主要元素 ， “You‘re The Apple Of My Eye（你是我眼中的珍宝）”为主题 ， 展开了一系列的设计 。 从可爱的动画到品牌惯有的复古神话海报 ， 随处可见的苹果元素 ， 让人想起那句“I Apple U”的slogan ， 时刻营造甜蜜浪漫的氛围 。
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针对这个系列 ，Gucci 不仅携手插画师带来「Gucci 小苹果星球」 ， 还发起「Apple U」的恋爱密语 ， 邀请6位当下人气偶像拍摄3段不同风格的爱情 。 据微热点（wrd.cn）数据显示 ， 胡一天与姜贞羽演绎的爱情故事更能吸引网友注意 。
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从关键词云来看 ， 三对情侣间“甜蜜”“酸甜”的暗恋暧昧故事成为网友关注讨论焦点 ， 青春时期那种“怦然心动”的感觉引起网友共鸣 。 Gucci 准备AB两款“结局” ， 将会放送点赞最高的结局 ， 让用户也能够参与到甜甜的爱情故事中 ， 通过互动的方式 ， 拉近品牌与消费者之间的距离 。 据统计 ， “苹果”一词被提及146.3万次 ， 侧面说明品牌活动理念得到充分传播 。
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从以上品牌的营销效果来看 ， 2020年的七夕营销从方式到内容 ， 再到变现渠道 ， 营销的模式正在不断创新 ， 品牌花样玩法不仅培养用户粘性 ， 更是在消费者心中留下不可磨灭的印记 。
微热点数据说明：本报告由微热点撰写制作 ， 数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品 ， 部分引用外部公开数据与资料 。 欢迎引用及转载本报告 ， 请注明来源 。
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